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Gabarito: letra B
Olha a pegadinha, o comando quer as ênfases na propaganda INSTITUCIONAL.
Logo, essa mídia deve falar sobre a própria instituição! Como ela atua, sua tradição, no porque ela é confiável, etc. Ela não tem o objetivo de fazer comparações com outras marcas, produtos, essa característica é da propaganda persuasiva, que pretende atrair clientes baseada em seus diferenciais e falhas dos concorrentes.
Fonte: apostila de marketing acasadoconcurseiro CEF 2014.
Bons Estudos!
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Têm-se dois tipos a propagando Institucional e a Mercadológica
A institucional objetiva mostrar os valores, os diferenciais, a tradição da marca... etc; enfim mostrar o lado institucional da organização. Já a propaganda mercadológica tem o intuito de vender determinado serviço/produto.
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PUBLICIDADE INSTITUCIONAL
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É também um instrumento para organizações e governos trabalharem suas imagens perante a sociedade, mas em nenhum momento deve ser entendida como uma tentativa deliberada de obter benefícios ou vendas.
Entretanto, é importante esclarecer que, ainda que a publicidade institucional não vise lucros imediatos, pode haver sim uma associação proposital entre a mensagem transmitida e ganhos no futuro.
FONTE: https://hubcriacao.com.br/2019/09/10/publicidade-institucional-x-comercial/