Como terminologia, os conceitos de ética e de deontologia são distintos: costuma-se chamar de deontologia apenas a ética aplicada e restrita a um setor específico do comportamento humano, isto é, ao comportamento típico e característico que apresenta o homem quando exerce uma determinada profissão. Assim, o substantivo deontologia vem invariavelmente acompanhado de um qualificativo, que indica a profissão de que se trata: deontologia médica, jurídica, jornalística etc. (...) Segundo E. Lambert, a corrente teleológica leva em conta as conseqüências do ato (finalidade). Assim, ao pautar sua conduta, o jornalista deve julgar o que traz mais benefícios (éticos) para mais pessoas, sem confundir o utilitarismo com a máxima segundo o qual os fins justificam os meios. Segundo esse mesmo autor, a outra corrente, a deontológica, é bem menos flexível e não requer de seus adeptos vocação para as artes da adivinhação, inspirando-se no imperativo categórico de Kant, o qual postula que um regra de conduta só pode ser eticamente aceita se for universal, isto é, se tiver validade para o agente como para todos os outros seres racionais.