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Parei em "benemerência"... kkkkk
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No meu entender, marketing social não tem como resultado a lucratividade e dividendos promocionais para a imagem institucional. E também não é um investimento a fundo perdido, já que espera-se resultados com ações e prazos concretos.
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Fundo perdido?
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Olá Adriana, Investimento a Fundo Perdido seria aquele tipo de investimento feito sem expectativa de retorno direto do montante aplicado. Veja o exemplo (real) que separei no final deste comentário.
Sejamos práticos: penso que esta parte da questão (Marketing social é o investimento a fundo perdido) poderia ser julgada como correta - claro, é uma utopia, pois todas as organizações desejam beneficiar-se de associar seu nome a ações politicamente corretas, buscando, assim, algum tipo de retorno.
No entanto, como bem colocou outra colega, do ponto de vista formal o Marketing Social não busca a lucratividade. Aliás,
as expressões Lucratividade x Fundo Perdido são antagônicas, não é mesmo?
"O Edital Eletrobras Furnas Social apoia financeiramente a fundo perdido, projetos de inclusão social, cidadania e..."
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Marketing social é a modalidade de ação mercadológica institucional que tem como objetivo primordial atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição.
Marketing social pode ser definido como a gestão do processo de
inovações de cunho social a partir da adoção de atitudes,comportamentos e
práticas individuais e coletivas, orientadas de acordo com preceitos
éticos, sendo estes fundamentados com base nos direitos humanos. O
Marketing social é o novo paradigma da gestão estratégica que visa a
promoção de uma causa ou ideia alicerçada numa questão social. O
marketing social utiliza técnicas mercadológicas e de conhecimentos,
para adaptar-se a condição de que pode promover o bem estar social.
Trabalha-se com metas claramente definidas, objetivos, metas
mensuráveis, avaliações quantitativas e qualitativas, além de
desenvolvimento de tecnologias sociais para segmentos específicos. Desta
maneira o Marketing Social busca criar um conceito das inovações
sociais que pretende introduzir, implementando estratégias, criando e
planejando, além de executar as campanhas de comunicação para satisfazer
necessidades que não estão sendo atendidas, estabelecendo novos
paradigmas sociais.
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Fundo perdido...
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Margarida Kunsch, Planejamento de RP na Comunicação Integrada, p. 82
Marketing social
O termo marketing social vincula-se às questões sociais. Vale-se dos conceitos de marketing propriamente dito para trabalhar com o produto social. Este pode ser a adoção de uma ideia ou causa (...) que tem como alvo a sociedade em vez do mercado, e como interesse, não o particular, mas o público. Visa a mudanças de uma prática social.
(...) compete à área de comunicação social, particularmente à comunicação institucional, por meio das relações públicas, desenvolver atividades específicas à consecução dos objetivos de marketing social, ficando para a área de comunicação mercadológica a atividades relacionadas com a promoção de troca de produtos e/ou serviços entre a empresa e o consumido.
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O Investimento a Fundo Perdido seria aquele tipo de investimento feito sem expectativa de retorno direto do montante aplicado.