Questão 1122496

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: MPU
• Ano: 2013
• Provas: CESPE - 2013 - MPU - Analista - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Comunicação Empresarial na Comunicação Social; Comunicação Institucional; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social

O marketing institucional volta-se para a imagem das organizações a fim de buscar reconhecimento público e tornar sólida sua reputação. Concernente a esse assunto, julgue os próximos itens.

O marketing institucional substitui o marketing empresarial das organizações.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• O marketing empresarial é a aplicação da lógica mercadológica à comunicação empresarial, o marketing institucional é uma das vertentes desse campo mais amplo. Ele não o substitui, mas o apoia em apenas um aspecto, o institucional, temos ainda o relacional, mercadológico…

• Enquanto o marketing empresarial trata da venda de produtos e serviços, o marketing institucional desenvolve a imagem da organização diante dos públicos internos e externos. Conforme prevê a próxima questão: Q374164.