Questão 1122523

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: MPU
• Ano: 2013
• Provas: CESPE - 2013 - MPU - Analista - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Estratégias de Marketing na Comunicação Social; Marketing na Comunicação Social

No que diz respeito à responsabilidade social, consumo sustentável e relações com a comunidade, julgue os itens que se seguem.

Marketing de causas é considerado como iniciativa corporativa utilizada pelas organizações para equilibrar critérios conflitantes como lucro empresarial, satisfação do cliente e interesse público.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• GABARITO: CERTO

  O marketing de causa é uma ferramenta do marketing clássico utilizada para promover determinado produto ou serviço associando-o a uma causa. Ele tem relação direta entre a atividade de consumo e uma doação da empresa. Ou seja, pode ser tanto filantropia, como investimento social estratégico. Vai depender da forma que a companhia trata (na teoria e na prática) a questão.

  Fonte: http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/entendendo-o-marketing-de-causa/47752/

• O Marketing de causas é um assunto bem recente nas pautas da comunicação empresarial. Ele se baseia na premissa de que: “a filantropia não estimula a transformação social, mas a transformação social incentiva a filantropia; as atividades filantrópicas são capazes de gerar impacto imediato. (KOTLER)” Portanto, pretende equilibrar o interesse “lucrativo”, o interesse mercadológico (do cliente) e o interesse público (social).

  
  GABARITO: C

   

  Prof. Paolla Marletti, Estratégia Concursos

• exatamente