GAB.: A
Entre os critérios para aproveitamento dos releases, estão:
Interesse público : se a notícia interessa ao público do veículo, da editoria, do programa, do colunista;
Ser novidade: se o assunto ainda não foi abordado pela imprensa;
Disponibilidade: se existe informação suficiente sobre o assunto, fontes disponíveis e acessíveis, material adaptado à natureza do veículo. Por ex: se há imagem interessante, no caso da TV;
Exclusividade: se a informação é interessante e é oferecida somente a determinado jornalista ou veículo, terá preferência na publicação e provavelmente ocupe mais espaço do normalmente receberia;
Adequação: veículos de comunicação têm temas de interesse e critérios de seleção de notícias diferentes. Dificilmente, tratam um assunto da mesma forma. Por isso, a oferta de notícias adaptadas a cada veículo, programa ou editoria aumenta as chances de aproveitamento. Uma editoria de negócios abordará o assunto de um ponto de vista diferente de uma editoria de moda, por exemplo. A postura editorial de cada veículo também deve ser considerada na individualização do relacionamento: um jornal que apoie o governo local terá menos interesse em veicular notícias enviadas por um vereador de oposição, por exemplo.
FONTE: http://pt.slideshare.net/jennyffermesquita/release-9290540