Questão 1200115

• Banca: COPEVE-UFAL
• Órgão: UFAL
• Ano: 2014
• Provas: COPEVE-UFAL - 2014 - UFAL - Programador Visual
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Criação e Direção de Arte; Planejamento de Mídia; Produção Publicitária

O uso de uma campanha publicitária se dá por uma questão de persuasão do consumidor e fixação do que está sendo anunciado por parte do consumidor. É necessário que o produto/serviço seja anunciado em diferentes mídias para aumentar a memorização da mensagem e dessa forma levá-lo ao consumo. Uma campanha publicitária pode seguir dois padrões básicos: Abordagem Racional e Abordagem Emocional. Assinale a alternativa correta.

• A. A Abordagem Racional faz menção aos benefícios que o uso do produto trará para o consumidor. A Abordagem Emocional se vale dos benefícios funcionais do produto, relacionados ao seu desempenho e às suas funções básicas.
• B. A Abordagem Racional consiste em comunicar exatamente a mesma ideia em todas as peças de uma mesma campanha. A Abordagem Emocional não leva em consideração uma mensagem única entre todas as peças de uma campanha publicitária; para ela o que importa é que o consumidor se identifique com a campanha.
• C. A Abordagem Racional se vale dos benefícios funcionais do produto, relacionados ao seu desempenho e às suas funções básicas. A Abordagem Emocional faz menção aos benefícios que o uso do produto trará para o consumidor.
• D. A Abordagem Racional não leva em consideração as funções do produto ou seu desempenho; essa abordagem diz respeito à uniformidade da mensagem da campanha. A abordagem emocional leva em consideração a identificação do consumidor com o produto.
• E. A Abordagem Racional é a unicidade da mensagem publicitária. A Abordagem Emocional é a mensuração do consumo dos produtos de uma campanha específica.

Gabarito: C

Comentários

• a premissa está incompleta. Deveria ser: a abordagem emocional faz menção aos benefícios simbólicos ou experimentais do consumidor.

• Questão mal elaborada. O grau de dificuldade está na falta de sentido das alternativas.