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Diversificação é a estratégia de crescimento que oferece novos produtos a novos mercados. É uma estratégia arriscada, pois a empresa move‐se para mercados nos quais não tem experiência.
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A matriz tem duas dimensões: produtos (ou serviços) e mercados. Sobre essas duas dimensões, quatro estratégias podem ser formadas:
penetração de mercado: a empresa tenta conquistar clientes da concorrência, aumentando a sua quota de mercado;
desenvolvimento de mercado: a empresa foca na conquista de novos mercados com os produtos existentes;
desenvolvimento de produtos: a empresa busca criar produtos e serviços, oferecendo-os ao seu mercado habitual;
diversificação: sendo a mais arriscada das estratégias, a empresa normalmente foca na comunicação explicando porquê está entrando em novos mercados com novos produtos, visando ganhar credibilidade.
https://pt.wikipedia.org/wiki/Matriz_de_Ansoff
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para matar a questão sem pensar 2 vezes:
novo produto: curso de Engenharia de Controle e Automação
em um novo mercado: Campus em Várzea Grande
3 pontos sem pensar muito.
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Letra C.
A matriz tem duas dimensões: produtos (ou serviços) e mercados. Sobre essas duas dimensões, quatro estratégias podem ser formadas:
penetração de mercado: a empresa tenta conquistar clientes da concorrência, aumentando a sua quota de mercado;
desenvolvimento de mercado: a empresa foca na conquista de novos mercados com os produtos existentes;
desenvolvimento de produtos: a empresa busca criar produtos e serviços, oferecendo-os ao seu mercado habitual;
diversificação: sendo a mais arriscada das estratégias, a empresa normalmente foca na comunicação explicando porquê está entrando em novos mercados com novos produtos, visando ganhar credibilidade.
https://pt.wikipedia.org/wiki/Matriz_de_Ansoff
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PRODUTO NOVO + MERCADO NOVO= DIVERSIFICAÇÃO
PRODUTO NOVO + MERCADO TRADICIONAL= DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO
MERCADO NOVO + PRODUTO TRADICIONAL= DESENVOLVIMENTO MERCADO
PRODUTO TRADICIONAL + MERCADO TRADICIONAL= PENETRAÇÃO DE MERCADO
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Lembrar que é uma evolução:
PT+MT = PE
PT+MN = DE
PN+MT = DE
PN+MN = DIV
PeDE2x Diversos
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Dentro da Matriz Ansoff quando temos tudo novo (produto novo em mercado novo) = diversificação.
Resposta: C
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Para que a questão em análise seja respondida corretamente, é preciso que tenhamos conhecimentos sobre a Matriz de Ansoff. No caso em análise, devemos marcar a alternativa que contém a estratégia que se aplica à situação narrada.
Antes de falar em que consistem as estratégias, fiquemos atentos às seguintes informações:
- lançar um novo curso
- em um novo Campus
Agora vejamos o assunto mais detalhadamente.
A Matriz Ansoff, ou Matriz Produto/Mercado, trata-se de um modelo usado para determinar oportunidades de crescimento de unidades de negócio. Possui duas dimensões: produtos e mercados. Sobre essas duas dimensões, quatro estratégias podem ser formadas (DIAS, 2004):
- Penetração de mercado: refere-se a investimentos em produtos existentes no mercado em que a empresa atua, ou já existente. Aqui, há produto existente e mercado existente.
- Desenvolvimento de mercado: refere-se à distribuição dos produtos existentes em mercados dos quais a empresa ainda não atua. Aqui, há o produto já existente, mas o mercado é novo.
- Desenvolvimento de produtos: refere-se ao lançamento de um novo produto no mercado em que a empresa já atua. Aqui, há produto novo e mercado existente.
- Diversificação: refere-se ao lançamento de novos produtos em mercados em que a empresa não atua. A estratégia de diversificação é aplicada quando os negócios existentes estão em fase de maturidade. É a estratégia adotada para quando tanto o mercado quanto o produto são novos.
Agora, pessoal, voltemos às informações destacadas antes da apresentação do assunto e relacionemos com uma das estratégias da matriz:
- lançar um novo curso = um novo produto
- em um novo Campus = um novo mercado
Relacionado esses pontos, podemos concluir que a estratégia aplicada é a de diversificação.
GABARITO: C
Fonte:
DIAS, S. R. Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2004