Questão 1363384

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: Petrobras
• Ano: 2014
• Provas: CESGRANRIO - 2014 - Petrobras - Profissional de Comunicação Social Júnior - Relações Públicas
• Disciplina: Relações Públicas
• Assuntos: Marketing em Relações Públicas; Marketing Esportivo

O marketing esportivo é a aplicação dos quatro P do marketing mix em um contexto esportivo, concebido para atender às necessidades dos clientes do esporte, sejam eles consumidores individuais, jogadores ou investidores corporativos. Um produto esportivo, no entanto, tem mais características de serviço do que de mercadoria.

Nesse contexto, a variável Distribuição do marketing mix refere-se à(ao)

• A. emissão de ingressos e à previsão de renda da bilheteria
• B. instalação esportiva e à cobertura de mídia
• C. licenciamento de produtos e à aplicação da marca nos uniformes
• D. patrocínio corporativo e à promoção de vendas
• E. ticketing e ao merchandising

Gabarito: B

Comentários

• "Para defininnos a melhor estratégia de distribuição, de acordo com McCarthy & Perreault (1997), é preciso entender o canal de distribuição, que é o caminho percorrido pelo produto para transferir-se do produtor ao consumidor final. Um fabricante poderá vender para um atacadista, que irá vender para um varejista, que finalmente venderá para o consumidor final. Ou qualquer outro arranjo.

  
  

  Do ponto de vista do consumidor, segundo Kotler (1999), a distribuição proporciona a utilidade de lugar e tempo. Utilidade é um conceito de economia que significa satisfação. Alguns fatores afetam as decisões sobre canais adequados de distribuição. São eles: produto, intennediários, mercado, meio ambiente e empresa. 

  Segundo Dias (2003), o objetivo da distribuição é fazer com que o produto chegue ao ciclo da venda (que vai da abordagem inicial do cliente ao pós-venda) de maneira rápida, segura, pontual e lucrativa para a empresa vendedora e de maneira acessível, confiável, pontual e segura para o cliente."

  http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/3523/1409393.pdf?sequence=1
  

  Letra B

• Nesse contexto, a variável Distribuição do marketing mix se refere a:

  Praça - o lugar onde colocamos os produtos e/ou serviços à disposição dos clientes. Inclui decisões sobre canais, cobertura, variedades, locais, estoque e transporte.
  Letra B