Questões de Marketing Esportivo

Questão 564754

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: Petrobras
• Ano: 2010
• Provas: CESGRANRIO - 2010 - Petrobras - Profissional de Comunicação Social Júnior - Relações Públicas
• Disciplina: Relações Públicas
• Assuntos: Campanhas; Comunicação Organizacional nas Relações Públicas; Imagem Organizacional; Marketing Cultural nas Relações Públicas; Marketing em Relações Públicas; Marketing Empresarial nas Relações Públicas; Marketing Esportivo; Processos e Fluxos Comunicacionais em RP; Responsabilidade Corporativa; Responsabilidade Social

O projeto de comunicação institucional da Petrobras inclui o apoio a projetos sociais em todo o país, envolvendo ONG, governos estaduais e municipais, fundações e universidades, entre outras instituições, em todos os estados brasileiros. Assim, todos os anos, a empresa recebe centenas de projetos e, para facilitar a sua avaliação, a Petrobras escolheu três áreas temáticas estratégicas para as quais dirige os apoios. São elas:

• A. preservação do meio ambiente, sustentabilidade econômico-social das comunidades e pesquisas científicas em novas técnicas de extração de petróleo.
• B. educação para a qualificação profissional, geração de renda e oportunidade de trabalho e garantia dos direitos da criança e do adolescente.
• C. educação de qualidade para todos, proteção dos direitos das famílias carenciadas e democratização da cultura nas comunidades carentes.
• D. combate à droga e à violência doméstica, inclusão social dos portadores de deficiências e promoção da qualidade de vida através do esporte.
• E. fomento ao desenvolvimento intelectual dos jovens, inclusão digital e promoção da cultura brasileira.

Gabarito: B

Questão 564778

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: Petrobras
• Ano: 2010
• Provas: CESGRANRIO - 2010 - Petrobras - Profissional de Comunicação Social Júnior - Relações Públicas
• Disciplina: Relações Públicas
• Assuntos: Ações Promocionais; Assessoria de Comunicação nas Relações Públicas; Comunicação Organizacional nas Relações Públicas; Eventos; Imagem Organizacional; Marketing em Relações Públicas; Marketing Empresarial nas Relações Públicas; Marketing Esportivo; Meios de Comunicação; Processos e Fluxos Comunicacionais em RP; Promoção Institucional

Nas últimas duas décadas, o Marketing Esportivo ganhou destaque na política de comunicação de grandes empresas multinacionais e nacionais. As empresas que investem no Marketing Esportivo têm como objetivo direto a(o)

• A. ampliação da sua participação no mercado mundial.
• B. redução dos encargos fiscais através das vantagens oferecidas pelas Leis de Incentivo ao Esporte.
• C. alargamento do market share entre os profissionais dos esportes patrocinados.
• D. aumento da credibilidade da marca entre os amantes do esporte.
• E. aumento da visibilidade da marca pelas ações de mídia espontânea.

Gabarito: E

Questão 564787

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: Petrobras
• Ano: 2010
• Provas: CESGRANRIO - 2010 - Petrobras - Profissional de Comunicação Social Júnior - Relações Públicas
• Disciplina: Relações Públicas
• Assuntos: Ações Promocionais; Comunicação Empresarial nas Relações Públicas; Comunicação Organizacional nas Relações Públicas; Eventos; Gestão em Relações Públicas; Marketing em Relações Públicas; Marketing Esportivo; Planejamento Estratégico; Processos e Fluxos Comunicacionais em RP; Promoção Institucional

Os profissionais do Marketing Esportivo costumam sepa- rar tal modalidade em subáreas de atuação. Num plano de comunicação empresarial, a aquisição de cotas de patrocínio de um evento como a Copa do Mundo, por exemplo, classifica-se como uma ação de Marketing

• A. de Relacionamentos Esportivos.
• B. de Eventos Esportivos.
• C. de Marcas Esportivas.
• D. Esportivo Promocional.
• E. Esportivo de Comunicação.

Gabarito: D

Questão 1171864

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: CEFET-RJ
• Ano: 2014
• Provas: CESGRANRIO - 2014 - CEFET-RJ - Relações Públicas
• Disciplina: Relações Públicas
• Assuntos: Marketing em Relações Públicas; Marketing Esportivo

A natureza estratégica do patrocínio esportivo indica que esse é um investimento com grande potencial de retorno.

Sendo assim, no escopo da comunicação mercadológica, o patrocínio

• A. é desenvolvido como projeto de marketing, independente da estratégia mercadológica global do patrocinador.
  
• B. é uma forma de marketing direto, altamente segmentado, que cria oportunidades de publicidade e vantagens comerciais diferenciadas.
  
• C. é uma oportunidade de estimular relacionamentos duradouros entre os maiores fãs do esporte patrocinado.
  
• D. é visto como uma aliança que apresenta oportunidades de marketing, tanto para o esporte quanto para o patrocinador.
  
• E. tem como objetivo único o retorno financeiro para o patrocinador, uma vez que gera renda extra, ao se associar a marcas reconhecidas no mundo dos esportes.
  

Gabarito: D

Questão 1171870

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: CEFET-RJ
• Ano: 2014
• Provas: CESGRANRIO - 2014 - CEFET-RJ - Relações Públicas
• Disciplina: Relações Públicas
• Assuntos: Assessoria de Comunicação nas Relações Públicas; Comunicação Integrada nas Relações Públicas; Marketing em Relações Públicas; Marketing Esportivo

Duas das ferramentas da comunicação integrada de marketing mais frequentemente utilizadas no universo do marketing esportivo são

• A. licenciamento e logística
  
• B. produto e distribuição
  
• C. promoção de vendas e publicidade
  
• D. relações públicas e pesquisa de mercado
  
• E. vendas pessoais e merchandising
  

Gabarito: C

Comentários

• Fazem parte da comunicação integrada de marketing: 
  - promoção de vendas;
  -propaganda;
  -publicidade;
  -relações píblicas; 
  -venda pessoal.
  Como pode-se observar, somente a alternativa C apresenta possibilidades dentre as citadas.

• Vale lembrar o caso dos estádios futebolísticos, lotados de publicidade.

• então é só associar a imagem dos cambistas que ficam ao redor dos estádios fazendo( promoçao de vendas) de ingressos mais baratos para os torcedores ( publico)

Questão 1296904

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: Petrobras
• Ano: 2012
• Provas: CESGRANRIO - 2012 - Petrobras - Profissional de Comunicação Social Júnior - Relações Públicas
• Disciplina: Relações Públicas
• Assuntos: Cerimonial; Eventos; Marketing Cultural nas Relações Públicas; Marketing em Relações Públicas; Marketing Empresarial nas Relações Públicas; Marketing Esportivo; Organização de Eventos nas Relações Públicas; Planejamento de Eventos; Promoção Institucional; Protocolo

Tanto em eventos culturais ou esportivos, uma marca que adota a estratégia de patrocínio

• A. atinge um maior número de consumidores com uma única ação promocional.
• B. aumenta seu market share ao aliar seu nome a um evento exclusivo
• C. conquista maior visibilidade institucional por meio de ações voltadas para o trade.
• D. integra ações de marketing promocional, publicidade e promoção de vendas.
• E. garante que outras marcas da mesma categoria tam- bém sejam beneficiadas pelo grau de exposição do patrocinador.

Gabarito: D

Comentários

• Atualmente é grande o número de empresas que associam suas marcas a eventos musicais, esportivos, culturais e – mais recentemente – de responsabilidade sócio-ambiental. O patrocínio é mais uma das ferramentas do Marketing que leva experiência ao consumidor com o objetivo de fidelizá-lo ou ganhar a simpatia dele. O difícil é saber qual o retorno exato que esta ação traz para o patrocinador, para a marca e, claro, para as vendas.
  

  
  

  Marcas como Coca-Cola, Petrobras, Fila e Lotto fazem parte do cenário de patrocínios no Brasil através de eventos e esportes e lutam para conseguir mensurar o retorno do investimento. Pesquisas, análises financeiras, mídia espontânea e aumento em vendas são opções sólidas para mensurar uma ação de patrocínio. A visibilidade da Coca-Cola ao patrocinar um evento musical no Nordeste faz com que as pessoas associem a marca a um momento divertido e lembrem que ela proporcionou uma experiência positiva.

• gab D

  integra ações de marketing promocional, publicidade e promoção de vendas.

Questão 1363384

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: Petrobras
• Ano: 2014
• Provas: CESGRANRIO - 2014 - Petrobras - Profissional de Comunicação Social Júnior - Relações Públicas
• Disciplina: Relações Públicas
• Assuntos: Marketing em Relações Públicas; Marketing Esportivo

O marketing esportivo é a aplicação dos quatro P do marketing mix em um contexto esportivo, concebido para atender às necessidades dos clientes do esporte, sejam eles consumidores individuais, jogadores ou investidores corporativos. Um produto esportivo, no entanto, tem mais características de serviço do que de mercadoria.

Nesse contexto, a variável Distribuição do marketing mix refere-se à(ao)

• A. emissão de ingressos e à previsão de renda da bilheteria
• B. instalação esportiva e à cobertura de mídia
• C. licenciamento de produtos e à aplicação da marca nos uniformes
• D. patrocínio corporativo e à promoção de vendas
• E. ticketing e ao merchandising

Gabarito: B

Comentários

• "Para defininnos a melhor estratégia de distribuição, de acordo com McCarthy & Perreault (1997), é preciso entender o canal de distribuição, que é o caminho percorrido pelo produto para transferir-se do produtor ao consumidor final. Um fabricante poderá vender para um atacadista, que irá vender para um varejista, que finalmente venderá para o consumidor final. Ou qualquer outro arranjo.

  
  

  Do ponto de vista do consumidor, segundo Kotler (1999), a distribuição proporciona a utilidade de lugar e tempo. Utilidade é um conceito de economia que significa satisfação. Alguns fatores afetam as decisões sobre canais adequados de distribuição. São eles: produto, intennediários, mercado, meio ambiente e empresa. 

  Segundo Dias (2003), o objetivo da distribuição é fazer com que o produto chegue ao ciclo da venda (que vai da abordagem inicial do cliente ao pós-venda) de maneira rápida, segura, pontual e lucrativa para a empresa vendedora e de maneira acessível, confiável, pontual e segura para o cliente."

  http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/3523/1409393.pdf?sequence=1
  

  Letra B

• Nesse contexto, a variável Distribuição do marketing mix se refere a:

  Praça - o lugar onde colocamos os produtos e/ou serviços à disposição dos clientes. Inclui decisões sobre canais, cobertura, variedades, locais, estoque e transporte.
  Letra B

Questão 1363387

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: Petrobras
• Ano: 2014
• Provas: CESGRANRIO - 2014 - Petrobras - Profissional de Comunicação Social Júnior - Relações Públicas
• Disciplina: Relações Públicas
• Assuntos: Eventos; Marketing em Relações Públicas; Marketing Esportivo; Organização de Eventos nas Relações Públicas; Planejamento de Eventos; Promoção Institucional

Uma atividade de patrocínio que combina vendas pessoais com promoção é a hospitalidade, um benefício do patrocinador, comumente associado a eventos esportivos de grande visibilidade.

Um exemplo de ação de hospitalidade é a(o)

• A. aplicação da marca do patrocinador em uniformes e ingressos
• B. associação indireta de uma marca a um evento esportivo.
• C. venda de produtos licenciados, sem a necessidade de pagamento de royalties.
• D. fornecimento de ingressos e de entretenimento em camarotes.
• E. direito de nomear um estádio com a marca do patrocinador.

Gabarito: D

Questão 1771420

• Banca: FGV
• Órgão: PGE-RO
• Ano: 2015
• Provas: FGV - 2015 - PGE-RO - Analista da Procuradoria - Relações Públicas
• Disciplina: Relações Públicas
• Assuntos: Ações Promocionais; Aplicação, Avaliação e Mensuração de Processos Comunicacionais; Assessoria de Comunicação nas Relações Públicas; Campanhas; Comunicação Integrada nas Relações Públicas; Comunicação Organizacional nas Relações Públicas; Gestão em Relações Públicas; Imagem Organizacional; Interesse Público; Marketing Cultural nas Relações Públicas; Marketing em Relações Públicas; Marketing Esportivo; Opinião Pública; Planejamento Estratégico; Plano de Divulgação; Processos e Fluxos Comunicacionais em RP; Público; Responsabilidade Corporativa; Responsabilidade Social; Segmentação de Públicos; Técnicas e Instrumentos de Relações Públicas

Na área de Comunicação Integrada, um dos objetivos é cuidar da imagem da empresa, mediante o estabelecimento de relações com a sociedade e com os funcionários. Para que essa ação seja bem-sucedida, é necessário um planejamento que integre as Relações Públicas com o Jornalismo, a Publicidade e a Propaganda e o Marketing. Quando uma empresa resolve, por exemplo, patrocinar o esporte ou a cultura, ela pode agregar valor à marca, reforçar os laços com a sociedade ou, até mesmo, recuperar a confiança do consumidor.

Contudo, antes de se decidir por uma determinada campanha, é importante observar: 

• A. o custo do investimento e a projeção do retorno a ser obtido, uma vez que ações de responsabilidade social ou patrocínio são intangíveis;
• B. os investimentos da concorrência em projetos da mesma natureza, pois existe o risco de o público não conseguir discernir os patrocinadores;
• C. o perfil do público-alvo, a afinidade com os valores da empresa e o potencial de ganho em exposição gratuita na mídia;
• D. o ganho de market share no segmento de atuação da empresa ao se priorizarem eventos esportivos relacionados aos Jogos Olímpicos de 2016;
• E. o risco inerente à imagem institucional em caso de fracasso de bilheteria, retorno de mídia e/ou desempenho dos atletas patrocinados.

Gabarito: C