Questão 1401871

• Banca: FGV
• Órgão: TJ-BA
• Ano: 2015
• Provas: FGV - 2015 - TJ-BA - Analista Judiciário - Comunicação com Habilitação em Jornalismo
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Assessoria de Imprensa na Comunicação Social; Auditoria de Imagem; Comunicação e Governança; Comunicação Integrada na Comunicação Social; Comunicação Pública na Comunicação Social; Ferramentas de Assessoria; Mensuração de Resultados; Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião; Sensoriamento de Mídia

Uma empresa de autoria de imagem foi contratada por um órgão público. A principal fonte de informação para essa auditoria é a avaliação do(s):

• A. releases;
• B. entrevistas;
• C. clipping;
• D. media training;
• E. jornalistas especializados.

Gabarito: C

Comentários

• Como é feita a auditoria de mídia
  
   A matéria-prima da auditoria de imagem na mídia é o clipping de imprensa (impresso ou eletrônico). Identificada a presença da empresa (entidade, pessoa, partido etc) e de seus concorrentes, procede-se à sua categorização e qualificação, a partir dos seguintes parâmetros:
  
  

  •  - formas de presença na mídia (citação simples ou compartilhada, objeto principal ou compartilhada)
    
     - distribuição por veículos, por cidade ou por Estado
    
     - espaços privilegiados nos veículos (artigos, editoriais, colunas, capas de veículos ou capas de cadernos de jornais etc)
    
    -  temática da cobertura
    

  •  - fontes
    
     - polarização (angulação positiva, negativa ou nula da cobertura)
    

  
  Esta análise pode ser feita globalmente ou pode afunilar-se por segmento de mercado ou mesmo por linha de produto ou marca. Pode contemplar esforços ou ações de divulgação individuais (coletivas para lançamento de produtos, comunicação de resultados da empresa, novos investimentos etc). A análise pode ainda atentar para as principais idéias-força, valores ou missão da empresa e para os atributos da marca (ou marcas).
  

• O enunciado contém um erro (talvez de digitação): o termo correto é "auditoria de imagem".

• Errei!

  Pode não parecer, mais esse erro bobo me atrapalhou bastante. Uma questão que eu já não estava entendendo bem, com erro de grafia ficou ainda pior, mesmo com o segundo "auditoria" sugerindo que o "autoria" deveria mesmo ser "auditoria".
  O fato é que causou confusão!

  Me pergunto se esse tipo de pisada na bola por parte da banca justificaria a anulação da questão. Alguém sabe?