Questão 1609435

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ANTT
• Ano: 2013
• Provas: CESPE - 2013 - ANTT - Analista Administrativo - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Assessoria de Imprensa na Comunicação Social; Comunicação Empresarial na Comunicação Social; Comunicação Institucional; Comunicação Integrada na Comunicação Social; Comunicação Interna na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Cultura Organizacional na Comunicação Social; Ferramentas de Assessoria; Gestão de Marca; Identidade Organizacional; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação

Acerca de conceitos, definições, atividades e função da comunicação social e da comunicação organizacional, julgue o item a seguir.


A comunicação dirigida é aquela em que se busca concentrar o foco, de modo que os conteúdos difundidos atinjam o máximo de público, de acordo com a escala dos Gross Rating Points.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• A comunicação dirigida é a comunicação direta e segmentada com os públicos específicos que queremos atingir. Há quem a classifique como uma "desmassificação dos meios de comunicação de massa". Dependendo do público, será usado um determinado veículo, com linguagem apropriada e específica. (Margarida Kunsch, Planejamento de RP na comunicação integrada)

  O GRP, ou Gross Rating Points, designa a audiência bruta acumulada dos pontos de audiência. Este índice não é adequado para aferição de impacto de comunicação dirigida.

  O item está ERRADO.

• erro por contradição: se comunicação dirigida é aquela em que se busca concentrar o foco, então os conteúdos difundidos não visam atingir o máximo de público (a massa), mas sim atingir o máximo do público segmentado e selecionado. E  os Gross Rating Points dizem respeito à comunicação de massa.