Marketing Esportivo, segundo Sgobi (2006), é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional.[1]
Segundo Pitts & Stotlar (2006), "Marketing Esportivo é o processo
de elaborar e implementar atividades de produção, formatação de preço,
promoção e distribuição de um produto esportivo para satisfazer as
necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da
empresa".[2]
Para Contursi (1996), o Marketing Esportivo abrange o marketing do
esporte e o marketing através do esporte. Marketing do esporte:
marketing desenvolvido dentro das instituições esportivas, que inclui
produtos e serviços esportivos. Exemplos: academias, clubes, corridas,
basquete, futebol. Marketing através do esporte: atividades ou produtos
que fazem o uso do esporte como veículo promocional ou de comunicação.
Exemplos: patrocínio esportivo, ações de ativação, produtos licenciados.[3]
O marketing esportivo refere-se à aplicação específica dos princípios e processos do marketing a produtos de esporte (times, ligas, eventos, etc.).