Questão 1835437

• Banca: FGV
• Órgão: TJ-RO
• Ano: 2015
• Provas: FGV - 2015 - TJ-RO - Jornalista
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Assessoria de Comunicação na Comunicação Social; Assessoria de Imprensa na Comunicação Social; Auditoria de Imagem; Comunicação Empresarial na Comunicação Social; Comunicação Institucional; Comunicação Integrada na Comunicação Social; Comunicação Interna na Comunicação Social; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Ferramentas de Assessoria; Mensuração de Resultados; Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião; Sensoriamento de Mídia

O clipping é uma das principais atividades de uma assessoria de imprensa. No curto prazo, ele mantém informado o público interno. A longo prazo, as informações específicas da organização do clipping podem ser usadas para realizar um(a):

• A. estudo de mercado;
• B. auditoria de imagem;
• C. pesquisa de opinião;
• D. auditoria externa;
• E. estudo de cenários.

Gabarito: B

Comentários

• Gabarito B

   

  O que é o clipping?

  Podemos dizer que o clipping é um processo que consiste no monitoramento constante de matérias jornalísticas, para que sejam coletadas aquelas que fazem menção a uma determinada empresa. Com essas informações devidamente organizadas, é possível elaborar relatórios que auxiliam a empresa a disseminar informações de forma mais planejada, além de serem fundamentais para toda a gestão da informação.

  Atualmente, as empresas que oferecem esse serviço disponibilizam uma ampla cobertura que pode ir desde os sites e jornais impressos até as rádios e os canais de televisão, isso sem contar no monitoramento de opiniões dos leitores nessas mídias – e nas redes sociais. Dessa forma, é possível que o assessorado tome conhecimento de qualquer tipo de veiculação relacionada a ele e acompanhe o desempenho das ações de seu assessor.

   

  Não fiquei muito satisfeito com a resposta do Gabarito, mas dentre todas ela é a menos pior rsrs

• O CESPE em 2013 considerou correta a afirmativa: "O clipping é a matéria-prima da área de auditoria de imagem, motivo pelo qual fortalece o papel da ferramenta como métrica do trabalho da assessoria de imprensa. "

• Para acertar essa questão, tinha que ter lido o capítulo de Clipping do livro do Jorge Duarte (Assessoria de Imprensa). Mas, mesmo para quem não leu, dava para acertar seguindo o raciocínio de que se o clipping é uma coleção das principais notícias da organização na mídia em determinado período, isso significa que o clipping mostra como a mídia está vendo aquela instituição, portanto, o clipping é um material que reflete a imagem da organização em um dado momento.