Questão 200524

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: MS
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - MS - Técnico de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Matriz BCG; Produtos e Marcas

Com relação a metodologias de pesquisa, julgue o próximo
item.

A escala de reputação corporativa, criada pelo Boston Consulting Group, é uma das metodologias de pesquisa utilizadas para medir a reputação corporativa.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• A Matriz BCG (Boston Consulting Group) é uma análise gráfica desenvolvida por Bruce Henderson para a empresa de consultoria empresarial americana Boston Consulting Group em 1970. Seu objetivo é suportar a análise de portfólio de produtos ou de unidades de negócio baseado no conceito de ciclo de vida do produto. Ela é utilizada para alocar recursos em atividades de gestão de marcas e produtos (marketing), planejamento estratégico e análise de portfólio. Esta matriz é uma das formas mais usuais de representação da integração da empresa nas envolventes externas e internas.^[1] 

• Errado
  
  Questão pouco usual e bastante específica, principalmente em marketing. O erro está em afirmar que a ferramenta de pesquisa disposta na questão analisa a reputação corporativa, quando na verdade ela verifica, por meio de indicadores e até gráficos, uma análise de portifólio da empresa que contratou o serviço de consultoria. Há no mercado diversas variações do modelo criado pela Boston Consulting Group.

• A matriz BCG auxilia a traçar estratégias para alocação de recursos, ou seja, ela faz uma breve analise e pode ajudar em que se deve investir ou se deve manter, ou até mesmo fechar a empresa. Ela é baseada na idéia da curva da experiência e ilustra o ciclo de vida de um produto. 

• Não analisa reputação da empresa, analise portifólio, produtos

  MATRIZ BCG -----------------------> ANÁLISE DOS PRODUTOS DE ACORDO COM A SUA PARTICIPAÇÃO DE MERCADO E CRESCIMENTO.