Na visão de Margarida Kunsch (Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada), a Comunicação Organizacional é entendida por uma perspectiva integrada, representada por um mix ou composto, atuando de forma sinérgica para o alcance dos objetivos organizacionais. O composto de comunicação reúne:
- Comunicação interna: envolve ferramentas de jornalismo, RP e endomarketing
- Comunicação administrativa: é organizada em fluxos, redes e veículo
- Comunicação institucional: RP, Jornalismo, editoração, marketing institucional etc
- Comunicação mercadológica: marketing, promocional, propaganda, vendas