concorrência monopolística:
- Muitos compradores e muitos vendedores
- Produtos heterogêneos, porém com substitutos próximos Se diferenciam devido a características físicas, embalagem, serviços adicionais, tipo pós-venda
- Difícil fixação de preços devido ao grande número de competidores com substitutos próximos
- Consumidores têm as suas preferências definidas e vendedores tentam diferenciar os seus produtos dos seus concorrentes
- Existem barreiras à entrada, como diferenciação do produto, canais de distribuição, tecnologias, etc
Exemplo: Elma-Chips, que dominam o mercado de batatas fritas, mas que enfrentam concorrentes com produtos semelhantes.