Basicamente, o press release é uma ferramenta de assessoria de imprensa destinada a atender a demanda dos jornalistas por qualquer tipo de informação referente à empresa ou à pessoa pública. Esse tipo de texto possui um formato específico, moldado para a maneira própria de leitura do jornalista — portanto, não é indicado para a divulgação ao público geral.
Um dos principais benefícios do release é que, em veículos de pequeno e médio porte, a empresa encontra a possibilidade de ver o seu texto publicado na íntegra, aumentando a relevância de todo o trabalho durante a sua produção. Já no caso dos grandes jornais, o texto é usado como base para matérias jornalísticas. É como um chamariz, mostrando que realmente o assunto gera uma boa notícia.
Em suma, o objetivo é distribuir a informação em larga escala, principalmente por meio do e-mail, whatsapp, telefone, e novas ferramentas de comunicação, para que todos os jornalistas estejam cientes do posicionamento da empresa sobre determinado assunto ou, simplesmente, para efeitos de divulgação, no caso de eventos, novos produtos ou serviços, entre outras coisas.
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