A maximização do lucro → é feita no curto prazo e menos importante que a maximização da riqueza. Lucros altos podem ser obtidos rapidamente → corte de despesas, diluir custos efetivos de um equipamento, “enxugar” a empresa despedindo funcionários de altos salários. Isso temporariamente pode reduzir despesas e aumentar o lucro.
O importante para administrador financeiro é a maximixação da riqueza. A maximização da riqueza é investir nos melhores projetos que tenham o melhor balanceamento risco e retorno, traduzidos em uma melhor confiança por parte dos acionistas, aumentam o valor e imagem da empresa e das ações (combinando lucro, risco, timing dos retonos e fluxo de caixa).