Bricolagem: a arte de associar ideias.
Segundo João Anzanello Carrascoza, em seu artigo “Duchamp e a anestesia estética na publicidade”, a criação publicitária resulta de uma prática de bricolagem levada a termo pelo redator e pelo diretor de arte – profissionais que atuam em dupla nas agências de propaganda e são os responsáveis pela elaboração das mensagens. Nesse processo, lançam mão de todo tipo de material cultural para criar as peças solicitadas. Ambos se valem sistematicamente, como matéria-prima, de citações de imagens e enunciados fundadores, interferindo em seu significado, o que nos faz pensar nos ready-mades de Duchamp.
Os “criativos” atuam cortando, associando, unindo e, conseqüentemente, editando informações que encontram no repertório cultural da sociedade. A bricolagem, assim como o pensamento mítico, é a operação intelectual por excelência da publicidade.
Fonte: https://cadeiacriativa.wordpress.com/2011/04/05/bricolagem-a-arte-de-associar-ideias/