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Questão bem subjetiva. Eu penso que a letra d seria a correta e não a letra c como o gabarito oficial.
Primeiro: A letra "d" o examinador excluiu por pensar que certas camadas sociais não nutrem afeto pelo rádio. O que, a meu ver, não é verdade.
Segundo: A letra "c" não justifica o fato de o rádio persistir pois se fosse este o caso as pessoas apenas ouviriam música mp3 e o rádio não teria tantos patrocinadores para continuar existindo. A relação intima se dá principalmente com os/as locutores/as em programas de variedades, esportes, humorísticos, informativos...
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Socorro,
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Não absorver a atenção total é motivo para manter o rádio como um meio publicitário importante?! Buguei!
Anyway...
Bônus sobre Volume ou bonificação de volume (BV)
O benefício geralmente consiste em determinado espaço gratuito no veículo para publicidade daquela agência. Assim, cuida-se de compensação, paga pelos fornecedores de mídia em negociação com a agência. Conforme mencionado, o bônus é geralmente atrelado ao atingimento de metas de inserção de mídia, o que pode incluir contas de vários clientes e é justamente nesse ponto que reside o cerne da questão: quem usufruirá do bônus, anunciante ou agência?
Fonte: http://advivo.com.br/blog/implacavel/afinal-o-que-e-bonus-de-volume
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QUE?
como isso é uma vantagem ?
então basicamente parece que a questão afirma que a publicidade utiliza o rádio até hj pela incapacidade da mídia de reter atenção .
Por que é exatamente esse o papel da publicidade gastar dinheiro à toa em comunicações não efetivas hahahahahaha
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Letra "C" - não absorve a atenção total.
Por não absorver a atenção total, é um meio que continua a ser utilizado quando as pessoas fazem outras atividades rotineiras, como, por exemplo, dirigir.
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Como assim? Gente, buguei. Eu entendo como correta a letra D. Eu tive o mesmo raciocínio do colega Bruno!
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Alguém sabe a fonte que a banca usou?
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De acordo com Sant'Anna (1998), o rádio é uma fonte de
diversão, entretenimento, informação e cultura, possui apelo popular e é
considerado um veículo de ação local. As mensagens publicitárias podem ser
apresentadas no rádio no formato de comunicado (anúncio sem música), spots
(anúncio com fundo musical) e jingles (totalmente musical). Além desses exemplos,
há também a vinheta (pequena locução usada em aberturas, passagens e
encerramentos de programas patrocinados pelo anunciante) e o texto-foguete
(peça apresentada em poucos segundos com a locução do apresentador do programa
em que se insere).
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
A) Errado. A publicidade é
percebida de maneiras diferentes de acordo com o meio emissor (visual ou
sonoro). Diferente do que ocorre na televisão (na qual a mensagem é entregue
completa), o rádio depende da imaginação do ouvinte para conseguir captar a
ideia mais plenamente.
B) Errado. O rádio não oferece
uma vantagem muito maior no bônus por volume (BV). A publicidade no rádio
geralmente demanda investimentos bem inferiores aos realizados na TV. Visto que
essa “taxa" é proporcional ao valor investido (de 5% a 20%), o BV também é
menor.
C) Certo. O rádio não
absorve a atenção total dos ouvintes, que podem realizar outras atividades
(como dirigir e fazer caminhadas).
D) Errado. O rádio mantém um
grande valor afetivo com a população de mais baixa renda e com pessoas mais
idosas.
E) Errado. A pouca interatividade
não é uma razão, ou aspecto positivo, que contribui para a manutenção do rádio
como meio importante para comunicação publicitária.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa C é a certa.
Gabarito do Professor: Letra C.
Bibliografia:
- Sant'Anna, Armando. Propaganda :teoria, técnica e pratica.
7. ed. rev. São Paulo: Pioneira,
1998.
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A fonte eu desconheço, mas qualquer texto sobre rádio você verá esta característica, de que ele permite realizar outras atividades. Conforme o colega Augusto Dias bem pontuou o rádio tem a vantagem de atingir trabalhadores e pessoas que estão em outros afazeres. O motorista que está dirigindo, o técnico em eletrônica que conserta um aparelho enquanto escuta, a faxineira, o agricultor, o passageiro do ônibus.
Por não depender da atenção total o rádio é uma excelente escolha para atingir este público.
Para não deixá-los sem nenhuma fonte, ou argumento de autoridade, segue:
"Outra consideração interessante que pode ser feita dos dados da revisão é que muitos entrevistados gostam de utilizar o rádio paralelamente a outros afazeres, uma vez que os tipos de plataforma mais utilizados são aparelho comum, no carro e celular com rádio FM. Sendo os principais conteúdos música, notícias informativas e esporte."
Fonte:
http://dspace.nead.ufsj.edu.br/trabalhospublicos/bitstream/handle/123456789/364/8.%20Monografia_Pos_HeberCaixeta_ParaEntrega6.pdf?sequence=1&isAllowed=y