O MARKETING ECOLÓGICO E A PRESERVAÇÃO AMBIENTAL
O termo marketing verde, ecológico ou ambiental, surgiu nos anos setenta, quando a AMA (American Marketing Association) realizou um Workshop com a intenção de discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Após esse evento o Marketing Ecológico foi assim definido : “O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de Marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.” Posteriormente, o marketing ambiental também foi discutido por Kotler que o definiu como sendo : “(...) um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente”. Polonsky, autor de várias obras sobre o tema, propõe um conceito para o marketing verde, que ele próprio considera como sendo o conceito mais abrangente: “Marketing Verde ou Ambiental consiste em todas as atividades desenvolvidas para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos e necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente.”
O marketing ecológico consiste, portanto, na prática de todas aquelas atividades inerentes ao marketing, porém, incorporando a preocupação ambiental e contribuindo para : A conscientização ambiental por parte do mercado consumidor
Responsabilidade social, para concursos, é toda ação que a empresa faça para beneficiar os stakeholders. Tudo que a empresa faz, fora do que é obrigatório, para melhorar a vida da comunidade ao seu redor, dos seus funcionários, enfim, de todos os interessados de fato na empresa é considerado elemento de responsabilidade social. Cuidado, em concurso, nunca associe Responsabilidade Social com aumento de lucro, qualquer afirmação que associe diretamente os dois está errada, pois esse não é o objetivo das práticas relacionadas à responsabilidade social. O máximo que se pode dizer é que a empresa é mais bem vista aos olhos do consumidor, não muito mais que isso. Sempre escolha aquelas opções politicamente corretas, que lemos e achamos tão bonitas.
Marketing verde são os produtos e programas de marketing voltados para o “ecologicamente correto”. Todas as campanhas para economizar recursos naturais ou diminuir o impacto da produção no meio ambiente fazem parte do marketing verde. É importante ressaltar que essa preocupação se inciou pelos anos 90, com a criação do Dia da Terra, e a partir daí foram sempre surgindo meios de unir o útil ao agradável, foram percebendo que, por exemplo, economizar energia (com lâmpadas florescentes) era bom para o ambiente e para o bolso. E com ações de refloretamento, de diminuição de emissão de poluição se conseguia ganhar melhor a simpatia dos clientes para a empresa.
Então, primeira errada e segunda correta.
RESPOSTA LETRA D
Fonte: http://admcomentada.com.br/petro2010/38-cesgranrio-petrobras-administrador2010/
Bons estudos !