Segundo Wilson da Costa Bueno, em Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia, de Jorge Duarte (org.), p. 418, sobre a relação entre clipping e auditoria de imagem:
Ele [o clipping] é a matéria-prima para o trabalho de auditoria [de imagem], a ser feito a posteriori, que, se bem conduzido, poderá sinalizar para oportunidades de divulgação, diagnosticar personalidades e estilos de veíuclos e editores e, sobretudo, permitir que as empresas ou entidades refinem seu trabalho de relacionamento com a mídia.
Auditoria de
imagem é a atividade de monitorar e mensurar a presença de uma organização na
mídia por meio da análise de aspectos quantitativos e qualitativos. Geralmente
realizada por empresas terceiras, tem como objetivo identificar como os
veículos de comunicação e os públicos de interesse avaliam a organização, de
forma independente e confiável.
A primeira etapa é o clipping
das notícias, que é a coleta das matérias publicadas sobre a organização nos
diversos veículos de imprensa. Leva-se em conta o alcance do veículo, a
confiabilidade do veículo, a credibilidade do veículo, a localização da notícia
no espaço editorial e a estrutura de cada matéria.
Com base nessa
explicação, concluímos que a alternativa correta é a D.
Gabarito do Professor: Letra D.
Fonte:
- Site do Observatório de
Imprensa
- Kunsch, Margarida. Planejamento
de relações públicas na comunicação integrada. Summus Editorial. 5ª. edição. 2003