Questão 2736139

• Banca: Marinha
• Órgão: Quadro Técnico
• Ano: 2018
• Provas: Marinha - 2018 - Quadro Técnico - Primeiro Tenente - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Atendimento na Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Plano de Mídia; Processo Comunicacional nas Organizações; Produção Publicitária; Relações Públicas

De acordo com Kotler e Armstrong (2015), diversas etapas compõem a seleção da mídia de propaganda. Assinale a alternativa que apresenta as principais etapas dessa seleção.

• A. As decisões de mensagem; as decisões de alcance e frequência; o estabelecimento dos objetivos; e a escolha entre os principais tipos de mídia.
• B. As decisões de alcance, frequência e impacto; a escolha entre os principais tipos de mídia; a seleção dos veículos de mídia específicos; e a decisão do timing da mídia.
• C. As decisões de objetivos; o estabelecimento do impacto; a escolha entre os principais tipos de mídia; e a decisão do timing da mídia.
• D. As decisões de alcance e impacto; a escolha entre os principais tipos de mídia; a decisão do timing da mídia; e as decisões de orçamento.
• E. As decisões de mensagem; o impacto do alcance; e a escolha entre os principais tipos de mídia.

Gabarito: B

Comentários

• 5Ms da propaganda:

  -- Missão: Metas de vendas; Objetivos da propaganda.

  -- Moeda: Fatores a considerar: Estágio no ciclo de vida do produto; Participação de mercado e base de consumidores; Concorrência e saturação da comunicação; Frequência da propaganda; Grau de substituição do produto.

  -- Mensagem: Criação da mensagem; Avaliação e seleção da mensagem; Execução da mensagem; Análise da responsabilidade social.

  -- Mídia: Alcance, frequência, impacto; Principais tipos de mídia; Veículos de comunicação específicos; Timing da mídia; Distribuição geográfica da mídia.

  -- Mensuração: Impacto na comunicação; Impacto nas vendas.