Dados primários
Segundo Mattar (2005, p. 159), dados primários são aqueles que ainda não foram antes coletados. Eles são pesquisados com o objetivo de atender às necessidades específicas da pesquisa em andamento.
1. Características demográficas, socioeconômicas e de estilo de vida
2) atitudes e opiniões
3) conscientização e conhecimento
4) motivação
5) comportamento passado e presente
6) intenção
Dados secundários
São aqueles que já foram coletados, tabulados, ordenados e, às vezes, até analisados, com outros propósitos de atender às necessidades da pesquisa em andamento.
As fontes básicas de dados secundários são:
1) a própria empresa (dados secundários internos)
2) publicações
3) governo
4) instruções não governamentais
5) serviços padronizados de informações e marketing
disponível em: http://leticiacapelao.com/Webquest_Pesquisa_Mercado/fontesparteItiposdedados.htm