Ao desenvolver uma campanha, a agência precisa preocupar-se
com vários aspectos: público-alvo, conteúdo da mensagem, objetivos e metas, estratégias,
ações, e verba disponível são alguns exemplos.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção que faz
as devidas associações entre as definições e os termos apresentados:
A) Errado. A assertiva I está
associada à verba do cliente (ou budget), não ao orçamento de campanha. A
assertiva II está ligada ao orçamento de campanha, não à verba do cliente (ou budget).
B) Errado. A assertiva I está
associada à verba do cliente (ou budget), não ao orçamento da campanha. A
assertiva II está ligada ao orçamento de campanha, não ao budget (verba do
cliente).
C) Certo. Budget, também
chamado de verba do cliente, é o montante que o anunciante pretende investir em
uma campanha. Precisa ser comunicado à agência na reunião de briefing para
planejamento das ações. Depende de fatores como margem de lucro da instituição,
objetivos da comunicação, comportamento do setor, comportamento do público,
valores da organização, participação no mercado e estágio de vida do produto. Orçamento
de campanha é o custo necessário para criação, produção (como fotógrafos,
atores, diretores de cena, cachê de modelos, programadores de web, consultores
de mídia social) e veiculação (como TV, rádio, jornal, revista e mídias
digitais).
D) Errado. A assertiva I está
associada à verba do cliente (ou budget). A assertiva II não está ligada à verba
da agência, mas ao orçamento da campanha. A verba da agência é a comissão
recebida pela agência. A Lei nº 4.680/1965 determina que a agência receberá 20%
sobre os serviços prestados em mídia (pagos pelo veículo) e 15% sobre os
serviços prestados na área de produção.
E) Errado. A assertiva I está
associada ao budget (ou verba do cliente). A assertiva II não está ligada à margem
de lucro da agência, mas ao orçamento da campanha. Margem de lucro da agência diz
respeito ao percentual obtido da relação entre o lucro bruto e a receita total;
corresponde ao lucro do negócio.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa C é a certa.
Gabarito do professor: Letra C.
Bibliografia:
- Sant'Anna, A. Propaganda: teoria, técnica e
prática. 7.ed. São Paulo: Pioneira, 2005.