Questão 289492

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ABIN
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Avaliação de Campanha; Produção Publicitária

Julgue os itens a seguir, a respeito de plano de comunicação.

O teste DART (day after recall) é utilizado na avaliação dos efeitos da comunicação, visto que possibilita mensurar se os objetivos de uma campanha foram alcançados.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• O teste DART (Day After Recall Test) não possibilita mensurar se os OBJETIVOS DA CAMPANHA foram alcançados, ele fornece o grau de memorização atingido pelo consumidor exposto à comunicação. A apuração dos objetivos campanha será mensurado através de um conjunto de elementos, inclusive o grau de memorização.

• DART – Day after recall: fornece o grau de memorização atingido pelo consumidor exposto à comunicação imediatamente após a veiculação

• Complementando as respostas das colegas :

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  "DAY AFTER RECALL"

  
  Lembrança da véspera; isto é, recordação de um programa ou anúncio, visto ou ouvido no dia anterior. Técnica padrão utilizada tanto para pré-testar quanto para pós-testar comerciais. A característica básica desta técnica é a mensuração da comunicação, mostrando em que grau a mensagem de propaganda consegue produzir lembrança na mente do consumidor. A razão do seu uso parte do princípio de que a lembrança da propaganda é condição necessária para eventuais mudanças de atitude e comportamento por parte do receptor.

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  Fonte: http://www.redecerteza.com.br/certezanews/dayafterrecall.html

• errada

  DART (Day After Recall Test), uma metodologia de pesquisa para avaliar o impacto dos anúncios em TV.