Questão 290164

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: ABIN
• Ano: 2010
• Provas: CESPE - 2010 - ABIN - Oficial Técnico de Inteligência – Área de Comunicação Social – Jornalismo
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Estudos Culturais; Principais Teorias e Escolas; Público, Massa e Audiência; Teorias da Comunicação

Em relação aos Estudos Culturais, uma linha de pesquisa ligada a
Stuart Hall e seu principal texto, Codificação/Decodificação,
julgue os itens seguintes.

Uma pessoa que tenha um alcoólatra na família tende a decodificar as publicidades de cerveja de modo hegemônico, na acepção de Stuart Hall, que divide a decodificação em três tipos: hegemônica, oposicionista e negociada.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Tal pessoa tende a codificar de modo oposicionista.
• Obviamente errada. Após fazer a leitura acima sobre decodificação, não há como compreender que uma pessoa com um doente alcoólico em casa vá assimilar uma propaganda de bebida alcoólica como qualquer outra pessoa assimilaria. Muito provavelmente esta propaganda seria decodificada por este receptor de maneira oposicionista.
  Hall elenca três tipos de decodificação:
    Dominante – quando aceita um ponto de vista hegemônico (e jávimos acima o que representa hegemonia para os Estudos Culturais) como sendo legítimo;
    Oposicional – quando interpreta a mensagem por outro ponto de vista que diverge do que foi posto pelo meio de comunicação;
    Negociada – negocia interpretação de acordo com o tema em questão, considerando as experiências e seus contatos sociais, podendo ser pontos de vista hegemônicos ou opositores.
  Prof. Cintia Moreno e Janaina Carvalho  www.pontodosconcursos.com.br  33
• Gente, eu tenho dúvidas que a decodificação seja oposicional. Pensando sob o ponto de vista do Hall, eu acho que ela está mais para negociada. Afinal, o sujeito que tenha um alcoólatra na familia buscará destruir as visões aceitas acerca das publicidades de cerveja, adaptando as mensagens às experiências vividas. Não acredito que ele passe de um extremo ao outro, de pertencente a massa e portanto, dominado pela mídia, para indominável pela mesma. Quando Hall fala em oposicional, eu entendo mais como uma inversão de interesses, um efeito bumerangue. Ex.: homofóbico assistindo a um programa gay, um petista assistindo um depoimento de um tucano, algo mais radical, de pontos de vistas completamente opostos. Não posso dizer que só por que o cara ter um alcoólatra na família ele nunca vá beber álcool. Supondo que ele seja um sujeito esclarecido, medirá a água e o fubá, saberá os fatores que levam o sujeito ao alcoolismo e negociará seus valores com aqueles divulgados pela mídia. Concluindo, por exemplo, que, deverá beber moderadamente. Não há um confronto de ideologias. Logo, na minha opinião, a decodificação é negociada.
  
  De qualquer maneira, a resposta estaria errada, mas acho que vale irmos um pouco mais além.