Gabarito: Letra E
O Nome BCG vem da empresa em que a metodologia foi criada na década de 70, a consultoria Boston Consulting Group.
O objetivo é tomar uma destas 4 decisões sobre os produtos ou serviços do seu portfólio:
Para isso, os produtos ou serviços são classificados em 4 categorias :
Estrelas
São produtos que detêm uma grande participação de um mercado que está crescendo rapidamente e, portanto, tem muitos concorrentes.
Pontos de interrogação
São aqueles produtos ou serviços que também se encontram em um mercado que apresenta oportunidades de crescimento rápido, no entanto, ainda tem uma fatia de participação muito pequena.
Vacas leiteiras
Produtos ou serviços líderes ou com grande participação em um mercado que já está maduro e crescendo moderadamente.
Abacaxis ou cachorrinhos (ou animais de estimação)
Aquele produto ou serviço que foi sua estrela nas vendas e já não tem grande participação e se encontra em um mercado em declínio… é duro, mas deve estar na hora de se livrar dele.
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Gabarito (E)
Matriz de crescimento e de participação no mercado. Classifica os produtos da empresa segundo sua posição nas variáveis "participação no mercado" e "crescimento de vendas". Serve para saber onde alocar fundos para diferentes negócios de uma empresa diversificada.
Obs: Tive que escrever Vaka e Kchorro, pois o QC considera como ofensa, não sei como o colega conseguiu escrever esses termos. rsrs. Enfim!
Produtos em questionamentos ou criança-problema: representam os negócios com pequena participação em mercado que crescem rapidamente, podendo transformar-se em estrelas e, posteriormente, vakas leiteiras, se forem capazes de crescer; caso contrário, podem se transformar em abacaxis. Têm, portanto, uma grande necessidade de injeção de recursos e pouca capacidade de geração de recursos.
Estrela: Representam os negócios com alta participação em mercados com alta taxa de crescimento, que têm uma grande necessidade de injeção de recursos, embora também tenham uma grande capacidade de geração de recursos. Mantendo a participação pode se tornar "vaka leiteira", quando o mercado parar de crescer.
Vaka leiteira, representa os negócios com alta participação em mercados de baixo crescimento, geradores de um bom fluxo de caixa. Se encontram em fase de maturação.
Abacaxi ou kachorro, representa os negócios com baixa participação em mercados com baixo crescimento, que, embora recebam poucos recursos de caixa, têm pouca capacidade de geração de recursos, o que incorre em perdas para a empresa.
Imagem de uma matriz BCG: https://enotas.com.br/blog/wp-content/uploads/2019/04/matriz_-bcg.png