Resposta letra A
MATRIZ BCG / Escola do Posicionamento: Modelo do Boston Consulting Group (BCG) – O BCG é uma empresa de consultoria estratégica que montou um modelo de posicionamento estratégico para atender aos seus clientes corporativos. O modelo BCG parte da premissa de que a organização precisa ter um portfólio de produtos com diferentes taxas de crescimento e diferentes participações de mercado. O modelo está baseado em quatro tipos de produtos que determinam o fluxo de caixa do produto:
a. Vacas Leiteiras – São produtos com alta participação de mercado e crescimento lento. Produzem grandes volumes de caixa, acima do reinvestimento necessário para manter a participação. Gera fundos para o crescimento da empresa.
b. Vira-Latas (ou bichos de estimação ou Abacaxis) – São produtos com baixa participação de mercado e baixo crescimento. Podem acrescentar lucro contábil, mas o lucro precisa ser reinvestido neles para manter sua participação, nada sobrando em caixa. São evidências de fracasso e desnecessários ao portfólio, pois não têm valor, exceto em liquidações. Todos os produtos acabam se tornando vacas leiteiras ou vira-latas.
c. Crianças-problema (ou Pontos de Interrogação) – São produtos de baixa participação de mercado e alto crescimento. Quase sempre exigem mais dinheiro do que podem gerar. Se não for aplicado, eles irão cair e morrer. São produtos que podem ser convertidos em estrelas com os fundos adicionais.
d. Estrelas – São produtos de alta participação e alto crescimento. Quase sempre apresentam lucro, mas podem ou não gerar todo o seu próprio caixa. São produtos que garantem o futuro.
A matriz BCG (matriz de portfólio) refere-se a uma análise de portfólio através dos seguintes aspectos: crescimento de mercado X participação de mercado.
_______________________________-_____________PARTICIPAÇÃO
____________++_(Grande)_____________________________<______________________.(Pequena)
....______________________________.Estrelas....__________ ____Pontos de Interrogação
CRESCIMENTO .------
.._________________ ._____________Vacas leiteiras.___________ Vira-latas ou abacaxi.....(
..__________++_(Pequeno)__
_
◾ Os produtos "pontos de interrogação" contam com pequena participação e necessitam muitos investimentos para participar de um mercado em crescimento.
◾ Os produtos "estrelas" possuem grande participação em um mercado crescente.
◾ As "vacas-leiteiras" estão em um mercado desenvolvido sem expectativas de maior crescimento mas com grande participação. Não precisam de grandes investimentos. Pode representar o futuro dos produtos "estrelas".
◾ "Vira-latas" são os produtos que estão com os dias contados pois não conseguem sobreviver por si só pois não há participação nem mercado suficientes.
*UENs: Unidades Estratégicas de Negócio.
Analisando as alternativas, temos:
A- CORRETA.
A questão traz corretamente os passos iniciais no uso da matriz BGC.
B- INCORRETA.
Está correto: "Estrelas são UENs que têm grande participação em um mercado que cresce ligeiramente".
A parte da geração de recursos refere-se às vacas leiteiras e não as estrelas.
C- INCORRETA.
Vacas leiteiras têm grande participação em mercado, mas baixo crescimento.
D- INCORRETA.
Abacaxis têm pequena participação e baixo crescimento. Ponto de interrogação é a mesma coisa de "abacaxi" .
Fonte: MOREIRA, E. A. L Administração Geral e Pública para Concursos. 4ed. Juspodivm. Salvador. 2019 (pág. 460- 461)
GABARITO DA MONITORA LETRA A