_ CONCEITOS _
a) PROJETO EDITORIAL
O projeto editorial de uma publicação é um documento que descreve detalhadamente as características, o conteúdo e o seu plano geral de funcionamento. Serve para planejar detalhadamente os rumos desse canal de comunicação com o público do ponto de vista editorial e, por isso mesmo, ajuda a manter a sua qualidade ao longo do tempo. Funciona mais ou menos como a planta de uma casa a ser construída, planejada de acordo com as características da família que nela vai morar.
b) PRESS-RELEASE GABARITO
O press release é uma das principais de uma quando o assunto é comunicação externa. Ele consiste basicamente em um texto, de cunho jornalístico, sobre um cliente específico ou sobre o tema do cliente. O press release não é enviado ao público em geral, mas, sim, diretamente ao jornalista, via e-mail. Justamente por isso, o material deve ser pensado para chamar a atenção logo no título, .
c) RETRANCA
Uma ou duas palavras usadas para definir o assunto da matéria. É usada sobre o título do texto, no cabeçalho da pauta.
d) OMBUDSMAN
O termo ombudsman surgiu em 1809 na Suécia e significa “aquele que representa”. Naquela época, um ombudsman era a pessoa responsável por intermediar a comunicação entre o Parlamento e a população. Ou seja, a sua função era mediar e encontrar as soluções para as reclamações do povo.
Hoje em dia, essa função equivale à ouvidoria — responsável pelo diálogo entre empresas e clientes. Está presente em diversos tipos de empresas, principalmente nos ramos de comunicação, como jornais e revistas.
f) FEATURE
Matéria com texto especial, fora do padrão do jornal, sobre assunto agradável ou inusitado.
Reportagens construídas a partir de um fato, para abordar situações mais abrangentes. Geralmente são matérias especiais, que requerem mais tempo para serem apuradas e integram as edições de fim de semana, quando os veículos dispõem de mais espaço editorial.