A comunicação mercadológica é parte integrante da
comunicação integrada junto com as comunicações institucional, interna e
administrativa. Realizada por profissionais de propaganda, publicidade e marketing,
tem como objetivos a divulgação de produtos/serviços de uma organização visando
às vendas/contratações, à manutenção do bom relacionamento com os consumidores,
revendedores e distribuidores, e ao fortalecimento da marca.
Vamos analisar as alternativas a fim de encontrar a opção
que apresenta maneiras de praticar a comunicação mercadológica:
A) Errado. O marketing direto
e o merchandising são maneiras de praticar a comunicação mercadológica.
Gerenciamento de crise está relacionada à comunicação institucional e interna.
Já o release tem relação com a assessoria de imprensa, com foco principal no
aspecto institucional.
B) Certo. Todas os termos
nessa alternativa são maneiras de praticar a comunicação mercadológica. Marketing
é um conjunto de estratégias que se relaciona diretamente com o produto, preço,
praça e promoção. A propaganda define o modo como uma organização se comunica com
seus clientes, estimulando-os ao consumo de seus produtos ou serviços. A
promoção de vendas é o que liga a organização com o consumidor final; é a fase
que concretiza a transação. Marketing direto consiste no uso de canais para
alcançar o consumidor diretamente, fornecendo bens e serviços sem
intermediários de mercado. Merchandising é um conjunto de ações realizadas no
ponto de venda, onde é apresentado o produto certo, na quantidade adequada, por
um preço justo, no momento ideal, com o impacto visual e exposição coerentes
com a realidade. Envolve arrumação, embalagem, destaque, boa exposição, design
e material promocional.
C) Errado. Propaganda,
promoção de Vendas, Feiras e exposições são maneiras de praticar a comunicação
mercadológica. Já o Press-kit está ligado à assessoria de imprensa, com foco
principal no aspecto institucional.
D) Errado. Marketing,
Propaganda, Publicidade e Merchandising são maneiras de praticar a comunicação
mercadológica. Já o Release está ligado à assessoria de imprensa, com foco
principal no aspecto institucional.
E) Errado. Merchandising é
uma maneira de praticar a comunicação mercadológica. Já o jornal Mural está
relacionado à comunicação interna. O release e vídeo institucional têm caráter
institucional em um primeiro momento.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa correta é a B.
Gabarito do professor: Alternativa B.
VERDE ok
PRETO NÃO - COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
a Marketing direto + Merchandising - ok Gerenciamento de crise + Release - NÃO
b Marketing, Propaganda, Promoção de Vendas, Marketing direto e Merchandising
c Propaganda, promoção de Vendas, Feiras e exposições - ok Press-kit NÃO
d Marketing, Propaganda, Releases, Publicidade e Merchandising
e Merchandising, Jornal Mural, Release e Vídeo institucional.