Meio de comunicação é o sistema que interliga o emissor ao
receptor na transmissão de mensagens, com seus códigos e linguagens próprias.
Diferente de um meio de transporte, que apenas entrega uma mercadoria, o meio
de comunicação exerce influência sobre o sentido e o conteúdo da informação,
sendo, portanto, inseparável desta.
Existem meios de comunicação massificados e segmentados. Massificado
é o meio voltado a uma grande quantidade de pessoas, heterogêneas e anônimas, que
geralmente utiliza intermediários técnicos e que são sustentados pela economia
de mercado. Segmentado é o meio direcionado para públicos específicos; tem como
objetivo estabelecer comunicação com pessoas com características semelhantes.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
A) Errado. A segmentação (que
data da segunda metade do século XX) e a massificação (que passou a existir no
final do século XIX) não são fenômenos atuais.
B) Errado. A segmentação
busca conversar de modo especial com cada público, enquanto que a massificação trata
a audiência de modo igual.
C) Errado. A massificação não
surgiu com a popularização da TV, mas com os jornais. A segmentação é praticada
há décadas, tendo a mala direta um exemplo conhecido.
D) Certo. Os meios massivos
estão voltados para variados públicos tendo efeitos difusos, já os segmentados
estão direcionados para públicos específicos, podendo ter resultados mais
eficientes na relação com determinadas audiências.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa D é a certa.
Gabarito do professor: Letra D.
Bibliografia:
- Barbosa, Gustavo
& Rabaça, Carlos Alberto. Dicionário de comunicação. Codecri. 1978.