Gabarito do Professor:
Armando Santa'anna (2015) dedica um capítulo inteiro de seu
livro “Propaganda : teoria, técnica e prática" para explicar as atividades
relacionadas à prática da publicidade: planejamento da campanha publicitária, elaboração
do briefing, posicionamento da marca, estágios do ciclo de vida do produto,
perfis da campanha, determinação da verba publicitária, execução da campanha e
métodos de avaliação.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a afirmação
errada.
A)
Certo. Normalmente, um
anúncio não contém nenhuma informação falsa; ele apenas informa uma parte da
verdade que favorece ao anunciante. De acordo com o autor, o anunciante busca
seduzir o cliente fornecendo detalhes que atraem a atenção, mas omite dados que
podem influenciar o uso desse produto no pós-venda.
B)
Errado. O anúncio não deve
se basear somente em informações estatísticas que são seguras e dão
credibilidade. De acordo com o autor, o interesse por um produto não é fruto
apenas do convencimento racional, lógico, alicerçado por estatísticas; o
anunciante procura seduzir o cliente usando argumentos inesperados e originais em
vários aspectos (forma, momento, redação, associações, etc).
C)
Certo. O essencial é que
um anúncio seja uma novidade e que convença o público, seja pertinente e
inovador, e que apresente nova forma de sedução, mais brilhante, madura,
original, com enfoque diferenciado.
D)
Certo. O anúncio, para
seduzir, deve sempre apresentar uma nova forma de abordagem, mais brilhante,
mais culta, mais madura e sempre mais original. De acordo com o autor, “a base
da grandeza está em ser diferente", e por isso, o anunciante deve empreender um
esforço contínuo, trabalhar as ideias com elogios e cores novas a fim de conseguir
originalidade.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa errada, que apresenta uma informação incorreta, é a B.
Gabarito do Professor: Letra B.
Bibliografia:
- Sant`Anna, Armando. Propaganda: teoria,
técnica e prática. 9. ed. rev. São Paulo: Cengage Learning, 2015.