Gabarito do Professor:
Slogan pode ser definido como lema, sentença ou expressão
que destaca as qualidades ou vantagens de um produto, ou como um guia para o
consumidor na tomada de uma decisão. É um recurso publicitário, com poucas
palavras e muito significado, que precisa ser dotado de força de vendas.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a afirmação
errada:
A)
Certo. O slogan dá mais
ênfase aos atributos que foram levantados na comunicação. Destaca as qualidades
e vantagens do produto resumidamente, com poder de persuasão.
B)
Errado. O slogan sintetiza,
ou resume, os atributos e pode trazer à atenção aspectos da missão da empresa.
C)
Certo. O slogan deve ser
curto, facilmente lembrado na mente do consumidor, já que isso pode influenciar
significativamente a escolha do produto no momento da compra.
D)
Certo. O slogan deve
evitar generalidades ou abstrações para não confundir o consumidor ou fazê-lo
divagar demais; como é um recurso para auxiliar na decisão de compra, ele
precisa ser específico e concreto.
Com base nas explicações, podemos concluir que a alternativa
que apresenta a afirmação incorreta é a B.
Gabarito do Professor: Letra B.
Bibliografia:
- Sant`Anna, Armando. Propaganda: teoria,
técnica e prática. 9. ed. rev. São Paulo: Cengage Learning, 2015.