Marketing verde, também conhecido como marketing ecológico
ou marketing ambiental, consiste na troca entre pessoas, com o objetivo de
satisfazer necessidades e desejos, geralmente com contrapartida financeira e
entrega de produtos e serviços, envolta de preocupações com o ambiente e com os
recursos naturais. Está relacionado à produção sustentável de bens e serviços,
à reutilização de mercadorias, ao aumento do ciclo de vida de produtos, ao
incentivo ao consumo consciente, à gestão ambiental empresarial e às alianças
verdes.
Vamos analisar as alternativas:
A)
Errado. A prática do marketing
verde está intimamente ligada à mudança de mentalidade da organização e das
pessoas que a compõe (diretores, colaboradores e acionistas) e à adoção de uma
consciência ambiental. No entanto, envolve muito mais que a aquisição de produtos
ou contratação de serviços ambientalmente responsáveis. Engloba a produção de mercadorias
ou prestação dos serviços, o relacionamento com os consumidores e a maneira de
se posicionar perante seus públicos.
B)
Errado. O marketing verde
não tem como foco privilegiar as ações dos colaboradores. A organização pode,
no entanto, usar a economia e preservação de recursos naturais por parte de
seus funcionários como uma bandeira e com isso retratar, de certa forma, a
consciência ambiental praticada internamente perante seus públicos.
C)
Errado. O marketing verde
pode ser usado por líderes de organizações e governos para beneficiar projetos,
mas não se limita a uma política. A prática desse tipo de marketing não pode
ser usada apenas como argumento para criar uma boa imagem, melhorar as vendas
ou sustentar negócios; envolve uma gestão preocupada com o ambiente, que afeta
diretamente todos os processos.
D)
Certo. O marketing verde
refere-se à inclusão da organização e de seus colaboradores em ações relacionadas
à preservação do ambiente, seus organismos vivos e recursos naturais. É uma
filosofia organizacional, que direciona o posicionamento perante seus públicos.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa correta é a D.
Gabarito do professor: Alternativa D.