De acordo com Sant'Anna (1998), o rádio é uma fonte de
diversão, entretenimento, informação e cultura, possui apelo popular e é
considerado um veículo de ação local. Possui algumas características específicas:
transmissão da informação exclusivamente por meio do som; a música e a
sonoplastia reforçam o efeito da mensagem; não absorve atenção total do ouvinte,
que pode realizar outras tarefas ao mesmo tempo; é efêmero e só pode ser
usufruído no momento da transmissão, não podendo ser reaproveitado como um
jornal impresso.
As mensagens publicitárias podem ser apresentadas no rádio no
formato de comunicado (anúncio sem música), spots (anúncio com fundo musical) e
jingles (totalmente musical). Além desses exemplos, há também a vinheta (pequena
locução usada em aberturas, passagens e encerramentos de programas patrocinados
pelo anunciante) e o texto-foguete (peça apresentada em poucos segundos com a
locução do apresentador do programa em que se insere).
Vamos analisar as alternativas e encontrar a afirmação
incorreta:
A)
Certo. Spot refere-se ao
texto publicitário, geralmente com fundo musical, que costuma durar 15, 30, 45
ou 60 segundos e pode ter efeitos sonoros.
B)
Certo. Trilha musical é
comumente utilizada como pano de fundo no spot, auxilia a marcação das ações
que ocorrem no vídeo e serve para chamar a atenção para a palavra falada.
C)
Errado. O texto - foguete,
diferentemente do spot, é bem curto – entre 2 a 10 segundos – e pode ser usado
em outros contextos além de jogos esportivos.
D)
Certo. Jingle é uma
mensagem publicitária em forma de música, sendo fácil de recordar e cantarolar
e tem a mesma duração dos spots – entre 15 a 45 segundos. De acordo com Sant'Anna
(1998), seu uso corresponde a 41% do sucesso dos comerciais.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa que apresenta a afirmação incorreta é a C.
Gabarito do professor: Alternativa C.
Bibliografia:
- Sant'Anna, Armando. Propaganda :teoria, técnica e pratica.
7. ed. rev. São Paulo: Pioneira,
1998.