A criação de um comercial para televisão é um processo
complexo, que envolve vários departamentos de uma agência a fim de atingir a
expectativa do anunciante. O protagonismo do comercial deve ser dado à imagem,
que será a responsável por contar a história. A palavra tem a tarefa de
explicar o que a imagem está mostrando. Com o intuito de ficar na mente do
consumidor e influenciar a futura compra, o comercial de televisão precisa ser
original, ter repetição da mensagem e forte apelo visual.
Vamos analisar as assertivas:
I.
Certo. Segundo Sant'Anna
(2009), Depois da escolha do tema, do enfoque e de informações sobre o produto
e seu público-alvo, deve-se criar a sinopse – resumo claro e direto da ação do
comercial, dos personagens, do local onde ocorre, das locuções e trilhas. Essa
“história do comercial" será objeto de discussão entre departamentos da agência
para atender a expectativa do cliente e para se enquadrar no tempo de duração
do anúncio.
II.
Certo. De acordo com
Martineau (apud Predebon, Garcia, Tamanaha & Romboli, 2004, p.19), os
homens de criação podem usar dois métodos de expressão na produção de
comerciais: o racional e o emocional. O consumidor é um “animal racional"
apenas em tese, pois suas ações, no íntimo, obedecem muito mais ao coração do
que à mente. Por esse motivo, os apelos básicos dos anúncios e comerciais de TV
estão evoluindo do campo racional para o emocional, do simplesmente lógico para
o simpático e envolvente. Estão deixando de focar nos textos e trabalhando mais
as imagens.
III.
Errado. Para Sant'Anna
(2009), o humor é um elemento que pode ser usado devido ao aspecto do
entretenimento, à capacidade de suavizar a venda e de tornar o anúncio
memorável. É desaconselhável, no entanto, que o humor seja o aspecto mais salientado
para que a mensagem publicitária não fique em segundo plano.
Com base nessas explicações, concluímos que a alternativa A
(assertivas I e II, apenas) é a correta.
Gabarito do professor: Alternativa A.
Bibliografia:
- PREDEBON, José, GARCIA, Luiz Fernando, TAMANAHA, Paulo e
ROMBOLI, Silton M. Curso de Propaganda: Do anúncio à comunicação integrada. São
Paulo: Editora Atlas, 2004.
- SANT'ANNA, Armando. Propaganda: teoria,
técnica e prática. 2. ed. São Paulo: Cengage Learning, 2009.