O composto mercadológico foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing (1960) e trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing. O composto é dividido em 4 seções frequentemente chamadas dos "quatro pês". Elas são: Produto, Preço, Praça (ponto de venda/distribuição) e Promoção.
O Mix de Marketing se divide em 4 Ps, que são formas de influências sobre os canais de comercialização e dos consumidores finais, que correspondem aos 4 Cs do cliente.
Produto: Cliente: tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção, qualidade, marca, design, embalagem, etc.
Preço: Custo: política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento;
Praça: Conveniência: tarefas necessárias para apresentar o produto ou serviço ao consumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo, canais de distribuição, cobertura, variedades, locais, estoque, transporte.
Promoção: Comunicação: todas as tarefas de comunicação que visam promover o consumo do produto ou serviço, promoção de vendas, publicidade, força de vendas, relações públicas, marketing direto, propaganda, etc.
Questão:
No composto de marketing, o fator praça abrange, entre outros aspectos, ações de propaganda e promoções de vendas, tais como sorteios, experimentação e degustação de produtos.
ACERTIVA ERRADA
a) Preço: Refere-se a quanto e como será cobrado do cliente.
Neste quesito, o produto pode ser barato ou de luxo. Pode ser cobrado
uma só vez ou por mensalidade. Entre outras tantas estratégias como
preço psicológico, pague quanto quiser, leilões, etc.
b) Praça ou Ponto: Refere-se ao local que o produto estará
disponibilizado. Neste caso, pode ser on-line ou em lojas físicas. Mas
também sobre os prazos de entrega e de atendimento. Em muitos casos, é
interessante pensar em utilizar praças de serviços/produtos
complementares. Por exemplo, vender material esportivo em clubes ou
academias.
c) Produto: Refere-se às características e atributos que o
produto ou serviço da sua empresa terá. Aqui deve-se decidir tamanhos,
cores, etc. Funcionalidades de maneira geral do que está sendo
oferecido.
d) Promoção: Refere-se às estratégias de divulgação
utilizadas. Isso vai envolver tanto estratégias on-line como links
patrocinados, Fanpage, quanto estratégias off-line como anúncios, rádio,
entre outras possibilidades.