Questão 49438

• Banca: ESAF
• Órgão: ANA
• Ano: 2009
• Provas: ESAF - 2009 - ANA - Analista Administrativo - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Marketing na Comunicação Social; Mensuração de Resultados; Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião; Pesquisa de Opinião em Marketing

Numa comparação entre pesquisa qualitativa e quantitativa, podemos afirmar:

• A. na pesquisa quantitativa, a amostra é maior.
• B. na pesquisa qualitativa, a representatividade do universo é relevante.
• C. na pesquisa quantitativa, o pesquisador pode acrescentar questões no momento da entrevista.
• D. na pesquisa qualitativa, os resultados apontam incidências.
• E. na pesquisa quantitativa, o entrevistado determina o ritmo da aplicação do questionário.

Gabarito: A

Comentários

• Pessoal,
  
  De acordo com o material do Ponto dos Concursos:
  
  b - o que é relevante para pesquisa qualitativa é a representatividade da amostra e não do universo.
  c - é na pesquisa qualitativa que se pode acrescentar questões no momento da entrevista.
  d - as incidências são apontadas nas pesquisas quantitativas.
  e - na pesquisa quantitativa é que o entrevistado determina o ritmo da aplicação.
  
  Para ajudar aqueles que não sabem do assunto:
  
  Pesquisas quantitativas: trabalham, normalmente, com aquelas informações que se encontram sob o controle consciente das fontes.
  
  // qualitativas: tem como caracterísitica o seu caráter exploratório, cujas técnicas de abordagem permitem, principalmente, explorar temas pouco conhecidos ou não muito relacionados. Trabalha-se com aspectos subjetivos, atingindo motivações não explícitas, ou mesmo não conscientes dos indivíduos.

• Uma amostragem representativa é um pequeno número de pessoas que reflete, com a maior precisão possível, um grupo maior. Em seguida, podemos aplicar, por exemplo, uma pesquisa on-line a uma amostra da população que procura ser a mais representativa da nossa população-alvo.