O termo “Publicidade" deriva do latim publicus e
designa a qualidade do que é público, comum, conhecido e vulgar. É um conjunto
de atividades que visa despertar no público-alvo o desejo pelo produto, serviço
ou ideia apresentada (objetivo promocional) ou dar prestígio ao anunciante
(objetivo institucional). Geralmente é paga e realizada sem intenção de ocultar
o nome e os propósitos do anunciante.
Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção errada que não apresenta um objetivo norteador da publicidade:
A) Certo. Tornar pública a
existência de produtos, marcas e serviços é um objetivo norteador da
publicidade. Por meio da escolha rigorosa de signos na comunicação, o emissor baseia-se
na crença de que o que está sendo anunciado atende aos anseios de um público
receptor.
B) Certo. Ser não apenas o
discurso sobre o produto, mas o próprio objeto de consumo é um objetivo
norteador da publicidade. O emissor publicitário deve despertar fortemente o
desejo pelo produto no consumidor de modo que este não apenas queira saber
sobre o bem, mas adquiri-lo.
C) Certo. Despertar o desejo
pela coisa anunciada ao levar fatos mercadológicos (como inovações na área ou
vantagens sobre a concorrência) ao conhecimento das pessoas é um objetivo
norteador da publicidade.
D) Errado. Destinar sua
comunicação para as massas, e não para um nicho seleto da sociedade, é um
objetivo norteador da publicidade. Apesar de poder ser usado para impactar
públicos específicos, a atividade publicitária almeja os aglomerados de pessoas
indefinidas e evasivas, com interesses transitórios.
Com base nessas explicações, podemos concluir que a
alternativa D é a errada.
Gabarito do Professor: Letra D.
Bibliografia:
- Bigal, Solange. Afinal, o que é criação
publicitária? Razão Social. 1993.