Questão 850195

• Banca: CESGRANRIO
• Órgão: BNDES
• Ano: 2011
• Provas: CESGRANRIO - 2011 - BNDES - Profissional Básico - Comunicação Social
• Disciplina: Comunicação Social
• Assuntos: Agência de Publicidade; Comunicação Organizacional na Comunicação Social; Planejamento de Mídia; Planejamento Estratégico de Comunicação; Plano de Mídia; Produção Publicitária; Relações Públicas

O gerente de comunicação de uma empresa de cosméticos está reunindo informações que deverão fazer parte do briefing de mídia a ser apresentado à sua nova agência de propaganda.


Entre as informações abaixo, qual NÃO faz parte das informações levantadas pelo anunciante?

• A. Checking de mídia
• B. Concorrentes diretos e indiretos
• C. Fase do ciclo de vida do produto
• D. Objetivos da campanha
• E. Perfil sociodemográfco do consumidor

Gabarito: A

Comentários

• Letra A
  
  Todos os outros itens são elementos básicos informativos para um briefing; o checking de Mídia é atribuição de departamento especializado da própria agência e não do anunciante, como quis saber a questão.
• O checking (em português, checagem) é uma atividade importante no meio publicitário. É através dele que as agências de publicidade comprovam, para o cliente, que seu anúncio foi veiculado e, principalmente, de maneira correta.
   
  Segundo José Carlos Veronezzi, no livro Mídia de A a Z, esse checking pode ser feito de duas maneiras:
   
  A partir dos documentos e comprovantes enviados pelos próprios veículos: mapas de exibições das emissoras de TV; tábuas de irradiação de emissoras de rádio; exemplares de revistas e páginas de jornal, em que foram publicados os anúncios; notas fiscais e faturas; fotos; etc.
  A partir de relatórios ou sistemas on-line, comprados de empresas que fazem trabalhos de checagem.
  
  Fonte: http://agenciamartte.wordpress.com/2012/08/20/checking-de-midia-como-e-porque/