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Ações de marketing cultural estão incluidas no escopo do marketing institucional, ajudando a empresa a fortalecer sua marca e posicionar seus atributos diante da concorrencia.
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O BNDES e a Petrobras são os melhores exemplos de uso do marketing cultural através de exposições de arte, shows musicais em suas instalações, além de oferecer patrocínios a peças de teatro, filmes, seriados, bandas e orquestras, sempre destacando o logo das empresas patrocinadoras.
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O Marketing Institucional não tem como objetivo imediato à venda,
pois visa criar atitudes e comportamentos favoráveis nos diversos
segmentos do público em relação à empresa. A partir do momento em que a
imagem de uma empresa junto ao público consumidor, acionistas,
funcionários, fornecedores e terceirizados é uma questão importante no
sucesso das efetuações das vendas, o Marketing Institucional aparece com
uma força dominante.
O Marketing Institucional é a execução de
atividades necessárias para atingir o objetivo de uma determinada
instituição, onde o seu principal objetivo é reforçar a imagem ou
conseguir apoio, englobando várias ferramentas, onde
envolve o Marketing Público, Marketing Social, Marketing Esportivo,
Marketing Cultural, Marketing Comunitário, Marketing Pessoal e Marketing
Ecológico.
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Segmentos do Marketing Institucional:
Marketing Cultural , Social, Esportivo, Comunitario, Pessoal , Ecologicoe etc.
gab. ERRADO.
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Marketing institucional – Modalidade de marketing que cuida de todos os aspectos relacionados à imagem da instituição. Mais voltado para o share of mind (fixação da marca na memória) do que para o market share (participação da marca no mercado), seu objetivo imediato não é a venda, e sim a criação de uma atitude favorável, nos diversos segmentos do público, em relação à empresa ou qualquer outro tipo de organização. Engloba uma série de outras modalidades, como o marketing cultural, o esportivo, o ecológico, o comunitário. (...) São questões afetas ao marketing institucional, entre outras: cuidar do correto posicionamento da empresa no mercado e na sociedade, da imagem corporativa e da identidade visual (quanto à correta aplicação e preservação da logomarca da empresa), além de zelar pelo cumprimento dos princípios contidos no código de ética aceito por seus executivos.
Dicionário Essencial de Comunicação, Rabaça & Barbosa, p. 172