Questões de Marketing Cultural

Questão 257944

• Banca: FUNIVERSA
• Órgão: EMBRATUR
• Ano: 2011
• Provas: FUNIVERSA - 2011 - EMBRATUR - Técnico Especializado II; FUNIVERSA - 2011 - EMBRATUR - Técnico Especializado IV
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Customer Relationship Management (CRM); Composto de Marketing no Planejamento Estratégico; Comunicação em Marketing; Estratégias de Marketing; Marketing Cultural; Marketing de Relacionamento; Merchandising; Planejamento; Planejamento Estratégico de Marketing; Promoção Institucional; Publicidade e Propaganda; Temas de Marketing

São unidades avançadas de promoção, marketing e apoio à comercialização de produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no mercado internacional. Têm como principal atribuição promover e divulgar o turismo brasileiro nos mercados-alvo, oferecendo alternativas que contribuam para a consolidação da imagem do País como um destino turístico atraente e competitivo. A primeira unidade foi inaugurada em janeiro de 2004 em Portugal. A experiência brasileira é inovadora no modelo de promoção turística internacional de países. Internet: (com adaptações). 

As unidades avançadas de que trata o texto são os(as)

• A. setores de promoção comercial das embaixadas brasileiras.
• B. representações de estados brasileiros no exterior.
• C. câmaras brasileiras de comércio.
• D. escritórios brasileiros de turismo.
• E. consulados.

Gabarito: D

Comentários

• Os Escritórios Brasileiros de Turismo (EBTs) são unidades avançadas de promoção, marketing e apoio à comercialização de produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no mercado internacional. Têm como principal atribuição promover e divulgar o turismo brasileiro nos mercados-alvo, oferecendo alternativas que contribuam para a consolidação da imagem do País como um destino turístico atraente e competitivo.

  O Ministério do Turismo, por meio da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) iniciou essa política em janeiro de 2004 com a instalação do EBT Portugal. De lá para cá, os EBTs conquistaram a confiança tanto dos mercados em que atuam quanto dos órgãos oficiais e das empresas brasileiras do setor. O planejamento das atividades dos EBTs é focado na parceria e no relacionamento com os principais agentes econômicos responsáveis pelo turismo emissivo em cada país, dentre eles operadores e agentes de viagens, companhias aéreas, formadores de opinião e entidades de classe.

  O trabalho, alinhado à Agenda de Promoção Comercial da EMBRATUR, oferece ferramentas de apoio à equipe, tal como um sistema de inteligência comercial. A experiência brasileira é inovadora no modelo de promoção turística internacional de países.

  Em um total de 11, os EBTs atendem os seguintes mercados: Alemanha, América do Sul, Espanha, Estados Unidos (um na Costa Oeste, outro na Leste), França, Itália, Japão, Portugal, Reino Unido e Novos Mercados. O EBT América do Sul trabalha oito países da região e o México, a partir de Brasília-DF, por meio dos Comitês Descubra o Brasil. Esses comitês são estruturas organizacionais constituídas por transportadoras, operadoras, agências de viagens e representantes de mídia especializada que vendem o destino Brasil. Contam com o apoio das Embaixadas Brasileiras, por meio dos seus Setores de Promoção Comercial – SECOMs. Os países onde há Comitês Descubra o Brasil são: Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai e México.
  
  http://www.turismo.gov.br/turismo/programas_acoes/promocao_comercializacao/ebts.html

• Os EBTs são unidades avançadas de promoção, marketing e divulgação de produtos e destinos turísticos brasileiros, em 11 países, definidos como mercados-alvos no Plano Aquarela.

Questão 396682

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: Correios
• Ano: 2011
• Provas: CESPE - 2011 - Correios - Analista de Correios - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Fundamentos Teóricos do Marketing; Imagem e Identidade; Imagem Empresarial; Legislação em Marketing; Marketing Cultural; Marketing Empresarial; Marketing Organizacional; Temas de Marketing

A respeito de marketing esportivo e cultural e de identidade e
imagem corporativa, julgue os itens subsequentes.

A lei de incentivo à cultura, conhecida como Lei Rouanet, fornece às empresas a opção de aplicar parcelas do imposto sobre a renda no Fundo Nacional de Cultura.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Item Certo!
  
  A Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei nº 8.313 de 23 de dezembro de 1991), conhecida também por Lei Rouanet, é a lei que institui politicas públicas para a cultura nacional, como o PRONAC - Programa Nacional de Apoio à Cultura.
  
  As diretrizes para a cultura nacional foram estabelecidas nos primeiros artigos, e sua base é a promoção, proteção e valorização das expressões culturais nacionais.
  
  O grande destaque da Lei Rouanet é a politica de incentivos fiscais que possibilita as empresas (pessoas jurídicas) e cidadãos (pessoa fisíca) aplicarem uma parte do IR (imposto de renda) devido em ações culturais.
  
  A lei surgiu para educar as empresas e cidadãos a investirem em cultura, e inicialmente daria incentivos fiscais, pois com o benefício no recolhimento do imposto a iniciativa privada se sentiria estimulada a patrocinar eventos culturais, uma vez que o patrocínio além de fomentar a cultura, valoriza a marca das empresas junto ao público.
  
  Mais informaçoes: http://pt.wikipedia.org/wiki/Lei_Rouanet
  
  Bom estudo :)
• Eu errei porque a questao foi mal formulada...Fundo nacional de cultura??? merecia recurso! Pois a empresa pode aplicar em eventos e/ou projetos já incentivados....e nao propriamente em um fundo nacional de cultura...
• Art. 18.  Com o objetivo de incentivar as atividades culturais, a União facultará às pessoas físicas ou jurídicas a opção pela aplicação de parcelas do Imposto sobre a Renda, a título de doações ou patrocínios, tanto no apoio direto a projetos culturais apresentados por pessoas físicas ou por pessoas jurídicas de natureza cultural, como através de contribuições ao FNC, nos termos do art. 5^o, inciso II, desta Lei, desde que os projetos atendam aos critérios estabelecidos no art. 1^o desta Lei.

• Alto lar. Ate ond eme consta, a tributação para empresas, é sobre a tributação do lucro real, não imposto de renda, questão mau formulada. 

• Principal mecanismo de fomento à cultura no Brasil, a Lei Rouanet permite que empresas e pessoas físicas destinem, a projetos culturais, parte do Imposto de Renda (IR) devido. Para pessoas físicas, o limite da dedução é de 6% do IR a pagar; para pessoas jurídicas, 4%. O objetivo da lei é incentivar a produção cultural.

Questão 396685

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: Correios
• Ano: 2011
• Provas: CESPE - 2011 - Correios - Analista de Correios - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Imagem e Identidade; Imagem Empresarial; Marketing Cultural; Marketing Empresarial; Marketing Organizacional; Temas de Marketing

A respeito de marketing esportivo e cultural e de identidade e
imagem corporativa, julgue os itens subsequentes.

As políticas de remuneração e de planos de carreira existentes em uma organização são fontes prioritárias, muitas vezes exclusivas, do clima e da identidade corporativa.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• As políticas de remuneração e de planos de carreira existentes em uma organização são fontes prioritárias, muitas vezes exclusivas, do clima e da identidade corporativa.
• Essa questão deveria ser classificada também como parte de "Admnistração Pública".

• O erro está em apontar que muitas vezes são exclusivas. Pode ser, mas nem sempre.

Questão 396688

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: Correios
• Ano: 2011
• Provas: CESPE - 2011 - Correios - Analista de Correios - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Canais de Comunicação com Clientes; Comportamento do Consumidor; Estratégias de Marketing; Fidelização; Fundamentos Teóricos do Marketing; Globalização e Marketing Internacional; Imagem e Identidade; Imagem Empresarial; Interatividade na Comunicação; Marketing Cultural; Marketing de Relacionamento; Marketing Empresarial; Marketing nas Mídias Sociais; Marketing Organizacional; Novas Tecnologias no Marketing; Opinião Pública no Comportamento do Consumidor no Marketing; Planejamento; Planejamento Estratégico de Marketing; Social Media; Tecnologias e Marketing; Temas de Marketing

A respeito de marketing esportivo e cultural e de identidade e
imagem corporativa, julgue os itens subsequentes.

O uso de blogs contribui para a percepção socialmente compartilhada da imagem de uma empresa, já que essa ferramenta favorece a troca de opiniões e experiências de diversos indivíduos relativas a serviços ou produtos da empresa em análise.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Questão 800977

• Banca: Exército
• Órgão: EsFCEx
• Ano: 2011
• Provas: Exército - 2011 - EsFCEx - Oficial - Comunicação Social
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Conceitos de Marketing; Fundamentos Teóricos do Marketing; Marketing Cultural; Temas de Marketing

Sobre o Marketing Cultural é correto afirmar:

• A. vincula-se a questões culturais e tem como alvo a sociedade em vez do mercado e, como interesse, não o particular, mas o público.
• B. para obter melhor relação custo/benefício de um projeto de Marketing Cultural é recomendável o investimento em várias áreas culturais.
• C. são quatro as posições dos participantes do processo Marketing Cultural: organização patrocinadora, produtor cultural, mecenas e meios de divulgação.
• D. os adotantes escolhidos como alvo são indivíduos, grupos ou populações inteiras que constituem os alvos dos apelos para mudança feitos pelo especialista em Marketing Cultural.
• E. utiliza-se a expressão Marketing Cultural predominantemente para se referir a projetos culturais apoiados por empresas. Trata-se, de uma das modalidades do Marketing Institucional.

Gabarito: E

Questão 883933

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: TJ-AC
• Ano: 2012
• Provas: CESPE - 2012 - TJ-AC - Analista Judiciário - Comunicação Social
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

Julgue os itens a seguir, relativos a marketing institucional.

Entre as áreas de aplicação do marketing institucional não se inclui o marketing cultural.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Ações de marketing cultural estão incluidas no escopo do marketing institucional, ajudando a empresa a fortalecer sua marca e posicionar seus atributos diante da concorrencia. 

• O BNDES e a Petrobras são os melhores exemplos de uso do marketing cultural através de exposições de arte, shows musicais em suas instalações, além de oferecer patrocínios a peças de teatro, filmes, seriados, bandas e orquestras, sempre destacando o logo das empresas patrocinadoras. 

• ​O Marketing Institucional não tem como objetivo imediato à venda, pois visa criar atitudes e comportamentos favoráveis nos diversos segmentos do público em relação à empresa. A partir do momento em que a imagem de uma empresa junto ao público consumidor, acionistas, funcionários, fornecedores e terceirizados é uma questão importante no sucesso das efetuações das vendas, o Marketing Institucional aparece com uma força dominante.
  

  
  

  O Marketing Institucional é a execução de atividades necessárias para atingir o objetivo de uma determinada instituição, onde o seu principal objetivo é reforçar a imagem ou conseguir apoio, englobando várias ferramentas, onde envolve o Marketing Público, Marketing Social, Marketing Esportivo, Marketing Cultural, Marketing Comunitário, Marketing Pessoal e Marketing Ecológico.​

• Segmentos do Marketing Institucional:

  Marketing Cultural , Social, Esportivo, Comunitario, Pessoal , Ecologicoe etc.

  gab. ERRADO.

• Marketing institucional – Modalidade de marketing que cuida de todos os aspectos relacionados à imagem da instituição. Mais voltado para o share of mind (fixação da marca na memória) do que para o market share (participação da marca no mercado), seu objetivo imediato não é a venda, e sim a criação de uma atitude favorável, nos diversos segmentos do público, em relação à empresa ou qualquer outro tipo de organização. Engloba uma série de outras modalidades, como o marketing cultural, o esportivo, o ecológico, o comunitário.  (...) São questões afetas ao marketing institucional, entre outras: cuidar do correto posicionamento da empresa no mercado e na sociedade, da imagem corporativa e da identidade visual (quanto à correta aplicação e preservação da logomarca da empresa), além de zelar pelo cumprimento dos princípios contidos no código de ética aceito por seus executivos. 

  Dicionário Essencial de Comunicação, Rabaça & Barbosa, p. 172

Questão 1522912

• Banca: CS-UFG
• Órgão: AL-GO
• Ano: 2015
• Provas: CS-UFG - 2015 - AL-GO - Analista Legislativo - Comunicador Social
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Customer Relationship Management (CRM); Fidelização; Marketing Cultural; Marketing de Relacionamento; Temas de Marketing

De acordo com a American Marketing Association, o marketing caracteriza-se pelo desempenho de ativida- des empresariais que dirigem o fluxo de bens e servi- ços do produtor para o cliente. A abordagem que tem como foco a manutenção do cliente é conhecida como

• A. marketing esportivo.
• B. marketing social.
• C. marketing de relacionamento.
• D. marketing cultural.

Gabarito: C

Comentários

• ALTERNATIVA: C

  marketing esportivo — associar sua marca a eventos esportivos para aumentar as vendas 

  
  

  Marketing social é a modalidade de ação mercadológica institucional que tem como objetivo primordial atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição.

  
  

  Marketing de relacionamento — cultura de construir relacionamentos de longo prazo com os clientes

  
  

  Marketing Cultural é uma ferramenta de comunicação que, se aplicada com critério e seriedade, só oferece vantagens para os patrocinadores, artistas, produtores e, alvo maior, o cidadão brasileiro. De 1994 para cá o número de empresas que passaram a investir em cultura sextuplicou e cada vez mais pessoas ingressam nesse mercado anualmente. E são para esses novos navegantes - produtores, artistas, estudantes ou empresários - que preparamos esta série de informações úteis para uma melhor compreensão sobre como a cultura pode ser seu próprio agente de difusão.

Questão 1599397

• Banca: FUNRIO
• Órgão: UFRB
• Ano: 2015
• Provas: FUNRIO - 2015 - UFRB - Produtor cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Fundamentos Teóricos do Marketing; Legislação em Marketing; Marketing Cultural; Marketing Organizacional; Responsabilidade Social Corporativa; Temas de Marketing

Entre as preocupações e iniciativas que o produtor cultural deve ter ao praticar o marketing cultural junto à empresa, está

• A. o necessário enquadramento do projeto na Lei Rouanet, pois só ela permite a captação de recursos para patrocínios de projetos culturais.
• B. verificar se a empresa é contribuinte do imposto sobre o qual incide a isenção da lei de incentivo na qual se encontra aprovado o projeto para captação, pois, do contrário, não poderá usufruir do benefício fiscal previsto na lei.
• C. convencer o empresário de que apesar dos prejuízos financeiros inevitavelmente sofridos ao incentivar um projeto enquadrado em lei de incentivo à cultura, a marca de sua empresa ganhará visibilidade e valor simbólico junto ao público ao ser associada ao projeto proposto.
• D. fazer o projeto inteiramente adequado aos interesses da empresa, divulgando sua imagem positiva, mesmo que a empresa aja em desacordo com os pressupostos éticos e de sustentabilidade.
• E. apenas enquadrar o projeto em lei de incentivo à cultura e, após, apresentar o projeto à empresa, pois a lei obriga o empresário a patrocinar projetos culturais.

Gabarito: B

Questão 1810057

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: DPU
• Ano: 2016
• Provas: CESPE - 2016 - DPU - Técnico em Comunicação Social -Jornalismo
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Canais de Comunicação com Clientes; Marketing Cultural; Marketing de Relacionamento; Marketing Organizacional; Relações Públicas; Temas de Marketing

Acerca da interface entre atividade de relações públicas e administração de empresas, bem como entre relações públicas e gestão de pessoas, julgue o item subsecutivo.

Marketing social e cultural são atividades próprias da comunicação institucional.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• A Comunicação Institucional é uma área da Comunicação que implica conhecer as instituições e compartilhar suas propriedades (histórico, visão, missões, valores, filosofia e políticas), não se limitando apenas na divulgação institucional e mercadológica. Pode-se considerá-la como um meio de estruturar a comunicação externa e interna da Instituição através de planejamentos, implementações, gerenciamentos e uso de tecnologias. O profissional especializado em Comunicação Institucional é apto para elaborar e implantar políticas de comunicação, tendo como principais funções definir os objetivos de comunicação da Instituição, interagir com o público interno e externo (e avaliar os resultados dessa interação) e criar projetos utilizando diversas mídias existentes.

  
  

  https://pt.wikipedia.org/wiki/Comunica%C3%A7%C3%A3o_institucional

  
  

  GAB CERTO
  

• GAB C
   

  Conforme Margarida Kunsch, a Comunicação Institucional abrange:

  Relações Públicas

  Jornalismo empresarial

  Assessoria de imprensa

  Editoração multimídia

  Imagem corporativa

  Propaganda institucional

  Marketing social

  Marketing cultural

• Em uma organização, pública ou privada, podem ser praticados vários tipos de comunicação: institucional, administrativa, interna, mercadológica e pública. Apesar do fato de que cada um tem particularidades, objetivos e públicos específicos, todos os tipos de comunicação se complementam e convergem para atingir os objetivos maiores propostos no Planejamento de Comunicação Integrada.
  
  A comunicação institucional atua na construção e manutenção da identidade, imagem e reputação corporativas, bem como na influência da organização nos ambientes onde está localizada. Visa a transmitir credibilidade para os públicos de interesse, como colaboradores, formadores de opinião, mídia, comunidades nas redondezas, ambientalistas, órgãos públicos, acionistas e consumidores. Geralmente é realizada por profissionais das áreas de relações públicas e de jornalismo.
  
  O marketing social é uma vertente do marketing que usa os mesmos princípios, técnicas, ferramentas e estratégias da sua área de origem para buscar algo diferente: incentivar o público-alvo a adotar comportamentos e compartilhar hábitos que beneficiam tanto o indivíduo como a coletividade. Baseia-se na autenticidade e no comprometimento da organização com causas sociais. Temos, como exemplos, campanhas de vacinação, de prevenção a acidentes de trânsito e de proteção ao meio ambiente.
  
  De acordo com Muylaert (1995), marketing cultural “é o conjunto de recursos de marketing que permite projetar a imagem de uma empresa ou entidade, através de ações culturais...é uma das ferramentas de comunicação mais seguras para que o produto, associado a determinado evento, tenha reforçada a imagem desejada".
  
  Podemos dizer que marketing social e de marketing cultural são atividades usadas pela comunicação institucional para atingir seus objetivos. Não podemos, no entanto, afirmar que são atividades exclusivas dessa área da comunicação.
  
  Com base nessa explicação, concluímos que a questão está certa.
  
  Gabarito do Professor: CERTO.
  
  Bibliografia:
  
  - Nancy, R. Lee & Kotler, Philip. Marketing social. Saraiva Educação S.A. 2019.
  
  - Muylaert, Roberto. Marketing Cultural & Comunicação Dirigida. 4 ed. São Paulo: Globo, 1995.
  
  - Kunsch, Margarida. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. Summus Editorial. 5ª. edição. 2003.
  
  

Questão 1837543

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2015
• Provas: CESPE - 2015 - FUB - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Estratégias de Marketing; Marketing Cultural; Planejamento Estratégico de Marketing; Temas de Marketing

Considerando que um projeto cultural é um instrumento de planejamento que envolve atividades e processos lógicos, julgue o item subsequente.

O brainstorming, tempestade cerebral, é considerado uma importante ferramenta para a análise de situações e para propostas de intervenção cultural.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• O brainstorming (em português "tempestade cerebral") ou tempestade de ideias, mais que uma técnica de dinâmica de grupo, é uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou de um grupo - criatividade em equipe - colocando-a a serviço de objetivos pré-determinados.

  A técnica propõe que o grupo se reúna e utilize a diversidade de pensamentos e experiências para gerar soluções inovadoras, sugerindo qualquer pensamento ou ideia que vier à mente a respeito do tema tratado. Com isso, espera-se reunir o maior número possível de ideias, visões, propostas e possibilidades que levem a um denominador comum e eficaz para solucionar problemas e entraves que impedem um projeto de seguir adiante.

   

  Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Brainstorming

Questão 1837564

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2015
• Provas: CESPE - 2015 - FUB - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

Julgue o próximo item, relativo ao marketing cultural e ao Sistema Nacional de Cultura.

A criação do Sistema Nacional de Cultura foi inspirada em outros sistemas como o Sistema Único de Saúde (SUS), e uma das semelhanças entre eles é a articulação de políticas públicas.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• CERTO. 

  Este link me ajudou a escolher a resposta certa: http://www.cultura.gov.br/snc/noticias-destaque/-/asset_publisher/67TOq0OtHQOL/content/sistema-nacional-de-cultura-fortalece-politicas-culturais-no-brasil/10907

  Boa sorte e bons estudos!

   

   

• O Sistema Nacional de Cultura (SNC) é um instrumento que reúne os entes públicos e a sociedade civil com o objetivo de fortalecer institucionalmente as políticas públicas culturais do país. Previsto no artigo 216-A da Constituição Federal, sua implementação é fruto do Acordo de Cooperação Federativa do qual participam o Governo Federal, os Estados e Municípios.
  
  Inspirado no Sistema Único de Saúde (SUS), o SNC busca aperfeiçoar a gestão das políticas públicas de cultura no Brasil, conferindo respeito pelas vocações locais, reconhecendo e valorizando os grupos formadores da cultura nacional e tratando a cultura como direito de todo cidadão.
  
  Com base nessa explicação, podemos afirmar que a questão está certa.
  
  Gabarito do professor: CERTO.
  
  Bibliografia:
  
  - O que é o SNC? Disponível em http://portalsnc.cultura.gov.br/sobre/o-que-e-o-snc/. Acesso: Dezembro de 2021.

Questão 1837567

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2015
• Provas: CESPE - 2015 - FUB - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Conceitos de Marketing; Estratégias de Marketing; Fundamentos Teóricos do Marketing; Marketing Cultural; Planejamento Estratégico de Marketing; Temas de Marketing

Julgue o próximo item, relativo ao marketing cultural e ao Sistema Nacional de Cultura.

Marketing cultural pode ser definido como uma atividade que tem o propósito de viabilizar financeiramente produtos e serviços que, comercializados ou franqueados, atendam às demandas de fruição e de enriquecimento cultural da sociedade.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Marketing cultural é o conjunto de ações de marketing (estratégias) em que se utiliza a Cultura (conjunto de padrões de comportamento, crenças, conhecimentos, costumes etc. que distinguem um grupo social) para divulgar, projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou marca. É aplicado por meio de estratégias de comunicação empresarial e governamental a um povo ou população por se associar a expressões e manifestações artísticas. Fomentar projetos culturais permite a troca de interesses: de um lado, o reconhecimento e do outro, a satisfação pessoal, de um grupo, de uma classe etc. Utilizar essas ações podem ser benéficas ao terem um retorno financeiro apoiada nas Leis de Incentivo Fiscal além da contribuição do reforço cultural para a sociedade.

   

  Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_cultural

• Marketing Cultural é uma vertente do marketing que faz uso de ações culturais para fins específicos. Machado Neto (2005), autor responsável pela definição presente no enunciado da questão, identifica diversas modalidades de marketing cultural: de fim, de meio, misto e de agente.
  
  Ao praticar o marketing cultural de fim, o enfoque da organização é a promoção e a difusão da cultura em si, o que contribui para o enriquecimento da sociedade e seu usufruto. No marketing cultural de meio, a organização identifica o patrocínio da arte como uma maneira de alcançar seus objetivos particulares (institucionais ou comerciais, por exemplo). O marketing cultural misto patrocina produções (marketing cultural de meio) em instituições culturais (marketing cultural de fim) em parceria, combinando as duas modalidades. Já no marketing cultural de agente, a organização é encarada como produtora cultural e abrange a manifestação artística, a busca do melhor local para a sua fruição, o público-alvo e o preço mais adequados, o patrocínio e a divulgação.
  
  Com base nessa explicação, podemos concluir que a questão está certa.
  
  Gabarito do professor: CERTO.
  
  Bibliografia:
  
  - Machado Neto, Manoel Marcondes. Marketing cultural: das práticas à teoria. Rio de Janeiro: Ciência Moderna, 2005.

• Eu só não entendi uma coisa, quando ele fala em viabilizar financeiramente não poderia pensar que é para fim lucrativo? e o que tornaria a questão errada?

Questão 1837570

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2015
• Provas: CESPE - 2015 - FUB - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

Julgue o próximo item, relativo ao marketing cultural e ao Sistema Nacional de Cultura.

O termo marketing cultural, que só existe no Brasil e não faz sentido no idioma inglês, foi difundido no Brasil a partir da Lei Sarney de incentivo à cultura.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Marketing cultural é o conjunto de ações de marketing (estratégias) em que se utiliza a Cultura (conjunto de padrões de comportamento, crenças, conhecimentos, costumes etc. que distinguem um grupo social) para divulgar, projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou marca. É aplicado por meio de estratégias de comunicação empresarial e governamental a um povo ou população por se associar a expressões e manifestações artísticas. Fomentar projetos culturais permite a troca de interesses: de um lado, o reconhecimento e do outro, a satisfação pessoal, de um grupo, de uma classe etc. Utilizar essas ações podem ser benéficas ao terem um retorno financeiro apoiada nas Leis de Incentivo Fiscal além da contribuição do reforço cultural para a sociedade.

   

  Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_cultural

• Machado Neto (2005) define marketing cultural como uma atividade cujo propósito é viabilizar financeiramente produtos e serviços que, comercializados ou franqueados, atendam às demandas de fruição e de enriquecimento cultural da sociedade. Já Avelar (2013) defende que essa vertente do marketing utiliza ações culturais para promover e agregar valor a um produto, serviço, marca ou organização, diferenciando-os perante seus concorrentes, conquistando e mantendo a simpatia do público, fortalecendo seu aspecto institucional e associando-os com causas que vão além do lucro.
  
  A atividade conhecida como marketing cultural no Brasil difere conceitualmente do cultural marketing praticado por outros povos, como os anglo-saxões. Essa modalidade estrangeira, que poderíamos chamar de marketing étnico, direciona esforços de marketing para públicos segmentados por suas particularidades étnicas e culturais, como afrodescendentes e orientais.
  
  A “Lei Sarney" (Lei 7.505, de 2 de julho de 1986) iniciou uma nova era de incentivos fiscais a operações de caráter cultural ou artístico e abriu caminho para uma visão complementar à ação do Estado no que concerne à produção cultural.
  
  Com base nessa explicação, podemos concluir que a questão está certa.
  
  Gabarito do professor: CERTO.
  
  Bibliografia:
  
  - Avelar, Rômulo. O avesso da cena:   notas sobre  produção e gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.
  
  - Machado Neto, Manoel Marcondes. Marketing cultural: das práticas à teoria. Rio de Janeiro: Ciência Moderna, 2005.

Questão 1837573

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2015
• Provas: CESPE - 2015 - FUB - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Estratégias de Marketing; Marketing Cultural; Planejamento Estratégico de Marketing; Promoção Institucional; Publicidade e Propaganda; Temas de Marketing; Valor Agregado

Julgue o próximo item, relativo ao marketing cultural e ao Sistema Nacional de Cultura.

Em se tratando de marketing cultural, para aumentar as chances de patrocínio privado de um projeto cultural, o mais importante é destacar o valor da obra ou do artista.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Marketing cultural é o conjunto de ações de marketing (estratégias) em que se utiliza a Cultura (conjunto de padrões de comportamento, crenças, conhecimentos, costumes etc. que distinguem um grupo social) para divulgar, projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou marca. É aplicado por meio de estratégias de comunicação empresarial e governamental a um povo ou população por se associar a expressões e manifestações artísticas. Fomentar projetos culturais permite a troca de interesses: de um lado, o reconhecimento e do outro, a satisfação pessoal, de um grupo, de uma classe etc. Utilizar essas ações podem ser benéficas ao terem um retorno financeiro apoiada nas Leis de Incentivo Fiscal além da contribuição do reforço cultural para a sociedade.

   

  Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_cultural

• o mais importante é destacar o produto/marca

• Machado Neto (2005) define marketing cultural como uma atividade cujo propósito é viabilizar financeiramente produtos e serviços que, comercializados ou franqueados, atendam às demandas de fruição e de enriquecimento cultural da sociedade. Já Avelar (2013) defende que essa vertente do marketing utiliza ações culturais para promover e agregar valor a um produto, serviço, marca ou organização, diferenciando-os perante seus concorrentes, conquistando e mantendo a simpatia do público, fortalecendo seu aspecto institucional e associando-os com causas que vão além do lucro.
  
  As organizações que patrocinam eventos como parte das ações de marketing cultural têm, como objetivo principal, enaltecer sua marca a fim de estabelecer conexões positivas na mente do público e estimular o consumo de seus produtos e serviços, e não destacar o valor da obra ou do artista.
  
  Com base nessa explicação, podemos concluir que a questão está errada.
  
  Gabarito do professor: ERRADO.
  
  Bibliografia:
  
  - Avelar, Rômulo. O avesso da cena:   notas sobre  produção e gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.
  
  - Machado Neto, Manoel Marcondes. Marketing cultural: das práticas à teoria. Rio de Janeiro: Ciência Moderna, 2005.

Questão 1837576

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2015
• Provas: CESPE - 2015 - FUB - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Estratégias de Marketing; Marketing Cultural; Organização de Eventos na Promoção Institucional no Marketing; Planejamento Estratégico de Marketing; Promoção Institucional; Publicidade e Propaganda; Temas de Marketing

Julgue o próximo item, relativo ao marketing cultural e ao Sistema Nacional de Cultura.

Ao patrocinar um show ou uma exposição, a empresa pode associar seu nome a esses eventos para conseguir novos clientes, o que caracteriza uma ação denominada marketing de relacionamento.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Mais uma para o rol: as "hipocrisias teóricas". Ou alguém acredita que as empresas fazem isso apenas pela renúncia fiscal e pela bondade no coração dos CEOs?

   

  Alguém com parâmetros bibliográficos para dar uma luz?

• Marcelo Novaes, a questão está errada porque o nome dessde tipo de Marketing é Marketing Cultural, e não Marketing de Relacionamento, como afirma a questão. Referência bibliográfica: tem esse artigo sobre o tema http://www.revistaorganicom.org.br/sistema/index.php/organicom/article/view/317/362

• Valeu, Amanda. Que casca de banana ridícula! E eu caí. Obrigado por esclarecer.

• errada

  Marketing Cultural é uma estratégia utilizada pelas empresas para que, por meio de patrocínios a projetos culturais, agreguem valor às suas marcas.

  
  

  
  

  Marketing de Relacionamento nada mais é que todas as ações tomadas pela empresa como forma de criar e manter um relacionamento positivo com os seus clientes. A empresa oferece benefícios para garantir a fidelidade dos seus clientes. O grande objetivo do marketing de relacionamento é fazer com que os clientes se tornem fãs dos produtos e serviços prestados pela empresa.

• Marketing cultural é o conjunto de ações de marketing (estratégias) em que se utiliza a Cultura (conjunto de padrões de comportamento, crenças, conhecimentos, costumes etc. que distinguem um grupo social) para divulgar, projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou marca. É aplicado por meio de estratégias de comunicação empresarial e governamental a um povo ou população por se associar a expressões e manifestações artísticas. Fomentar projetos culturais permite a troca de interesses: de um lado, o reconhecimento e do outro, a satisfação pessoal, de um grupo, de uma classe etc. Utilizar essas ações podem ser benéficas ao terem um retorno financeiro apoiada nas Leis de Incentivo Fiscal além da contribuição do reforço cultural para a sociedade.

   

  Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_cultural

• Respondendo ao Marcelo, indico " Marketing Cultural e financiamento da Cultura " de Ana Carla Fonseca Reis.

  "Cabe aqui uma ressalva a uma possível deturpação de fatos. A discussão sobre se o que motiva a empresa a ser socialmente responsável é um impulso essencial de minimizar os abismos sociais de forma absolutamente altruísta ou se é a percepção de que é impossível uma empresa ser bem-sucedida no longo prazo em uma sociedade com discrepâncias sociais inadmissíveis é, a bem dizer, infinita e desprovida de qualquer sentido prático. Perguntar a uma empresa se o que a motiva a ser cidadã responsável é um sentido de coerência com seus valores próprios, a convicção de que sua participação pode fazer alguma diferença ou a idéia de que quando a sociedade ganha ela também ganha pressupõe que as respostas sejam excludentes. Assim pretender minimizar o valor de uma empresa que participa de projetos socialmente responsáveis por acreditar que ao promover o desenvolvimento da sociedade ela também irá se desenvolver é tão infundado quanto minimizar o valor de uma pessoa que afirma participar de ações sociais porque, vivendo em uma sociedade mais justa, todos irão ter uma vida melhor - inclusive ela."

  No capítulo em questão o mkt cultural é apresentado como integrante da responsabilidade social.

• Evento é a concentração de pessoas e/ou entidades, realizada em data e local previamente estabelecidos, com objetivos específicos. Podem ser classificados de acordo com a extensão (municipal, nacional, etc), dimensão (pequeno, grande, etc), objetivos (institucional ou promocional), tipo (folclórico, cívico, etc) e por espécie (expositivos, dialogais, etc).
  
  As organizações podem patrocinar eventos, como shows e exposições, a fim de associar sua marca com outras marcas do setor em que atua ou com ocasiões festivas e estabelecer conexões positivas na mente do público. Esse tipo de marketing é chamado de marketing cultural, não de relacionamento.
  
  O marketing de relacionamento é uma estratégia de marketing que tem como alvo fidelizar o consumidor recorrente (não novos). A oferta de benefícios exclusivos, como um espaço reservado em um show para clientes VIP, é um exemplo disso.
  
  Com base nessa explicação, podemos concluir que a afirmação do enunciado está errada.
  
  Gabarito do professor: ERRADO.

Questão 1837579

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2015
• Provas: CESPE - 2015 - FUB - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

Julgue o próximo item, relativo ao marketing cultural e ao Sistema Nacional de Cultura.

O Plano Nacional de Cultura, que é parte do Sistema Nacional de Cultura, é um dos principais mecanismos para a gestão compartilhada exclusivamente entre a União e a sociedade civil.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• O Sistema Nacional de Cultura (SNC) será a ponte entre o Plano Nacional de Cultura (PNC), estados, cidades e o Governo Federal. O Sistema estabelece mecanismos de gestão compartilhada entre estados, cidades, Governo Federal e a sociedade civil para a construção de políticas públicas de cultura.

  O erro da questão está na palavra exclusivamente.

• § 1o O Sistema Nacional de Cultura - SNC, criado por lei específica, será o principal articulador federativo do PNC, estabelecendo mecanismos de gestão compartilhada entre os entes federados e a sociedade civil. (Vide Art. 3º XII)

  Gabarito: ERRADO.

  O erro não é esse "exclusivamente". O erro está em inverter. O principal mecanismo é o SNC e não o PNC.

• Uma observação: não poderia estar sem vírgulas, pois trata-se de um aposto. Logo, incorreria em incorreção gramatical.

• Boa, 01. Excelente observação.

Questão 2199496

• Banca: FCM
• Órgão: IF Farroupilha - RS
• Ano: 2016
• Provas: FCM - 2016 - IF Farroupilha - RS - Docente - Administração/Marketing
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Canais de Comunicação com Clientes; Comportamento do Consumidor; Composto de Marketing no Planejamento Estratégico; Fidelização; Gestão de Vendas; Marketing Cultural; Marketing de Relacionamento; Opinião Pública no Comportamento do Consumidor no Marketing; Pesquisa de Mercado; Planejamento; Planejamento Estratégico de Marketing; Segmentação de Mercado; Segmentação dos Públicos; Temas de Marketing; Valor Agregado

O comportamento de compra do consumidor é influenciado por fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos. Relacione o tipo de variável a seus respectivos contexto e exemplo.

(A) Cultural

(B) Social

(C) Pessoal

(D) Psicológico

( ) A loja “varejo.com” viu suas vendas aumentarem nos últimos 6 meses, após direcionar suas campanhas de acordo com sexo e idade, pois viram que a decisão de compra de seus clientes era muito diferente entre homens e mulheres e entre as diversas faixas etárias atendidas.

( ) Após uma pesquisa de mercado, a empresa de acessórios masculinos, “Homem moderno”, descobriu que 60% de seus clientes pertenciam a uma estratificação geográfica específica e que possuíam preferências semelhantes a determinados estilos e design de produtos.

( ) A nova campanha da empresa “Vida saudável”, que trabalha com alimentos orgânicos, foi direcionada a nutricionistas e a professores de educação física. Isso porque um estudo da empresa demonstrou que esses profissionais costumam ser os líderes de opiniões nos grupos de referência de várias pessoas que compartilham o desejo de uma vida mais saudável.

( ) O restaurante “Ouro Fino” pretende despertar em seus clientes emoções e memórias positivas, tendo como estratégia fazer dos jantares momentos especiais dos clientes, com algumas surpresas e presentes.

A sequência correta é

• A. D, B, A, C.
• B. C, A, B, D.
• C. C, B, A, D.
• D. D, A, B, C.
• E. A, B, C, D.

Gabarito: B

Comentários

• As principais forças do macroambiente de uma empresa são:

  Ambiente Demográfico: É o estudo da população humana em termos de tamanho, localização, densidade, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos. Este ambiente é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados.

  Ambiente Econômico: Os mercados dependem tanto do poder de compra como dos consumidores. Este ambiente consiste em fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gasto do consumidor.

  Ambiente Natural: Inclui os recursos naturais que os profissionais de marketing usam como subsídios ou que são afetados pelas atividades de marketing.

  Ambiente Tecnológico: É talvez a força mais significativa que atualmente molda nosso destino. A pesquisa e o desenvolvimento são super necessários em uma empresa.

  Ambiente Político/Legal: As decisões de marketing são seriamente afetadas pelo desenvolvimento do ambiente político. Este ambiente é constituído de leis, agências governamentais e grupos de pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos em uma dada sociedade.

  Ambiente Cultural: É constituído de instituições e outras forças que afetam os valores básicos, as percepções, as preferências e os comportamentos da sociedade.

• ( ) A loja “varejo.com” viu suas vendas aumentarem nos últimos 6 meses, após direcionar suas campanhas de acordo com sexo e idade, pois viram que a decisão de compra de seus clientes era muito diferente entre homens e mulheres e entre as diversas faixas etárias atendidas. Está relacionado com a pessoa (sexo e idade)

  ( ) Após uma pesquisa de mercado, a empresa de acessórios masculinos, “Homem moderno”, descobriu que 60% de seus clientes pertenciam a uma estratificação geográfica específica e que possuíam preferências semelhantes a determinados estilos e design de produtos. Na "estratificação geográfica" = Na estratificação geográfica, as pessoas são heterogêneas, devido as camadas sociais existentes, mas estão agrupadas via suas relações e valores culturais, sendo isso, um fator de separação em classes, por exemplo.

  ( ) A nova campanha da empresa “Vida saudável”, que trabalha com alimentos orgânicos, foi direcionada a nutricionistas e a professores de educação física. Isso porque um estudo da empresa demonstrou que esses profissionais costumam ser os líderes de opiniões nos grupos de referência de várias pessoas que compartilham o desejo de uma vida mais saudável.

  Os profissionais irão influenciar um certo grupo social nas academias, por exemplo.

  ( ) O restaurante “Ouro Fino” pretende despertar em seus clientes emoções e memórias positivas, tendo como estratégia fazer dos jantares momentos especiais dos clientes, com algumas surpresas e presentes. Se falou em despertar emoções, relaciona-se com o emocional, com o psicológico.

  Pessoal - Cultural - Social - Psicológico

  insta

  @jpthinkbses

Questão 2284714

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: FUB
• Ano: 2014
• Provas: CESPE - 2014 - FUB - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Marketing Empresarial; Marketing Organizacional; Responsabilidade Social Corporativa; Temas de Marketing

Marketing é um processo social e gerencial por meio do qual pessoas e grupos obtêm aquilo que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor. A partir desse conceito, julgue o item seguinte a respeito de marketing nas relações públicas.

As ações de marketing institucional podem ser aplicadas em atividades culturais, esportivas e de promoção social.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: C

Comentários

• Como ferramenta do marketing, a propaganda institucional no passado era definida como uma comunicação que se restringia em apresentar a marca e as qualidades de uma organização, sem mostrar os produtos e serviços ofertados ao mercado. Atualmente a propaganda institucional é definida como uma comunicação com ênfase na preocupação ambiental ou social, e, em alguns casos, cultural.

• MATERIA CHATA, MUITO CHATA, CHATA MESMO..... JESUS !!!!

• Marketing institucional – Modalidade de marketing que cuida de todos os aspectos relacionados à imagem da instituição. Mais voltado para o share of mind (fixação da marca na memória) do que para o market share (participação da marca no mercado), seu objetivo imediato não é a venda, e sim a criação de uma atitude favorável, nos diversos segmentos do público, em relação à empresa ou qualquer outro tipo de organização. Engloba uma série de outras modalidades, como o marketing cultural, o esportivo, o ecológico, o comunitário.  (...) São questões afetas ao marketing institucional, entre outras: cuidar do correto posicionamento da empresa no mercado e na sociedade, da imagem corporativa e da identidade visual (quanto à correta aplicação e preservação da logomarca da empresa), além de zelar pelo cumprimento dos princípios contidos no código de ética aceito por seus executivos. 

  Dicionário Essencial de Comunicação, Rabaça & Barbosa, p. 172

Questão 2399377

• Banca: COPESE - UFT
• Órgão: UFT
• Ano: 2017
• Provas: COPESE - UFT - 2017 - UFT - Relações Públicas
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Canais de Comunicação com Clientes; Composto de Marketing no Planejamento Estratégico; Comunicação em Marketing; Estratégias de Marketing; Marketing Cultural; Marketing de Relacionamento; Organização de Eventos na Promoção Institucional no Marketing; Planejamento Estratégico de Marketing; Promoção Institucional; Publicidade e Propaganda; Temas de Marketing; Valor Agregado

Configura-se uma perfeita aplicação do conceito de marketing às atividades artístico-culturais, EXCETO:

• A. O produto/serviço.
• B. Seu ponto de contato com o público.
• C. O preço.
• D. A comunicação/divulgação.

Gabarito: C

Comentários

• Letra C, devido ao fato dessas atividades serem disponibilidades de forma gratuita.

• Patrick Chemp, obrigada! Dei uma "voada" nessa questão. Avante! 

• Gabarito do Professor
  
  
  Marketing é o conjunto de processos, técnicas, ferramentas e estratégias que possibilita a troca entre pessoas (físicas ou jurídicas), visando à satisfação de uma necessidade ou de um desejo de clientes por meio da oferta de produtos ou serviços. Está intimamente relacionado às ideias de valor, demanda, consumo, mercado, público-alvo e relacionamentos.
  
  O composto de marketing, formado por quatro elementos que começam com a letra P (Produto, Preço, Ponto e Promoção), fornece diretrizes básicas para o desenvolvimento das atividades, estratégias e ações ligadas ao marketing.
  
  De acordo com Neto (2006), quando lidamos com atividades artístico-culturais, há algumas alterações na aplicação plena do conceito de marketing: o produto/serviço (livro, peça de teatro, filme, exposição) é produzido pelo artista para, primeiramente, satisfazer sua necessidade, intrínseca e particular, de criar. Somente em um segundo momento esse trabalho é apresentado para ser apreciado pelo público a fim de “sanar" um desejo. O ponto de contato com o público é onde o povo está. A promoção (ou comunicação/divulgação) precisa ser adequada para que o público tenha consciência da obra e possa apreciá-la.
  
  O preço, como definido usualmente no composto de marketing tradicional, não atende de modo perfeito à aplicação do conceito de marketing ligado às atividades artístico-culturais. Neste contexto, o preço precisa lidar com duas questões simultaneamente: além de ser o valor cobrado/pago pelo custo material de produção do objetivo/serviço prestado (e por outros aspectos, como o lucro, por exemplo) envolve também questões simbólicas, sentimentais, de talento, raridade e/ou unicidade do bem.
  
  Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa C (Preço) apresenta a exceção à perfeita aplicação do conceito de marketing às atividades artístico-culturais.
  
  RESPOSTA: C
  
  Fonte de pesquisa:
  
  - Neto, Manoel Marcondes Machado. Marketing para as artes: a evolução do conceito de marketing cultural e a importância desse campo de atuação para o profissional de Relações Públicas. Revista Organicom. Ano 3. Número 5. 2º. Semestre de 2006.

Questão 2438140

• Banca: COMPERVE
• Órgão: UFRN
• Ano: 2016
• Provas: COMPERVE - 2016 - UFRN - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

Segundo o IPHAN, Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional, as práticas e domínios da vida social que se manifestam em saberes, ofícios e modos de fazer dizem respeito a

• A. notórios saberes de natureza cultural.
• B. práticas culturais de valor natural.
• C. reservas culturais da sociedade civil.
• D. bens culturais de natureza imaterial.

Gabarito: D

Comentários

• Os bens culturais de natureza imaterial dizem respeito àquelas práticas e domínios da vida social que se manifestam em saberes, ofícios e modos de fazer; celebrações; formas de expressão cênicas, plásticas, musicais ou lúdicas; e nos lugares (como mercados, feiras e santuários que abrigam práticas culturais coletivas). 
   

  Fonte: http://portal.iphan.gov.br/pagina/detalhes/234

  GAB - D

Questão 2438146

• Banca: COMPERVE
• Órgão: UFRN
• Ano: 2016
• Provas: COMPERVE - 2016 - UFRN - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

A Lei ROUANET (Nº 8.313/1991), que restabelece princípios da Lei n° 7.505, de 2 de julho de 1986, institui o Programa Nacional de Apoio à Cultura (Pronac) e dá outras providências . Segundo a Lei ROUANET, é vedada a concessão de incentivo a

• A. obras, produtos, eventos ou outros decorrentes, destinados ou circunscritos a coleções particulares ou circuitos privados que estabeleçam limitações de acesso.
• B. bolsas de estudo, pesquisa e trabalho, no Brasil ou no exterior, a autores, artistas e técnicos brasileiros ou estrangeiros residentes no Brasil.
• C. cursos de caráter cultural ou artístico, destinados à formação, à especialização e ao aperfeiçoamento de pessoal da área da cultura.
• D. premiações de criadores, autores, artistas, técnicos e suas obras, filmes, espetáculos musicais e de artes cênicas em concursos e festivais realizados no Brasil.

Gabarito: A

Comentários

• Letra A correta

  Art 2° 

  § 2o  É vedada a concessão de incentivo a obras, produtos, eventos ou outros decorrentes, destinados ou circunscritos a coleções particulares ou circuitos privados que estabeleçam limitações de acesso. (Incluído pela Lei nº 11.646, de 2008).

Questão 2438152

• Banca: COMPERVE
• Órgão: UFRN
• Ano: 2016
• Provas: COMPERVE - 2016 - UFRN - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

No âmbito da história da produção cultural no RN, alguns representantes ilustres se destacam pela sua contribuição significativa, tanto na produção artística como na difusão e na formação de profissionais no campo das artes. Nessa perspectiva, destacaram-se como expoentes nas linguagens da Dança, no Teatro e nas Artes Visuais, respectivamente:

• A. Roosevelt Pimenta, Deífilo Gurgel e Dorian Grey Caldas.
• B. Edson Claro, Carlos Nereu e Vicente Vitoriano.
• C. Diana Fontes, Dolores Portela e Civone Medeiros.
• D. Sônia Santos, Ivonete Albano e Vera Rocha.

Gabarito: B

Comentários

• GABARITO:
  b) Edson Claro, Carlos Nereu e Vicente Vitoriano.

• Isso é "temas de marketing "?

Questão 2438158

• Banca: COMPERVE
• Órgão: UFRN
• Ano: 2016
• Provas: COMPERVE - 2016 - UFRN - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

Entre as danças populares brasileiras, o Frevo caracteriza-se como expressão cultural tipicamente pernambucana e sofreu influências de outras manifestações musicais e corporais. Assim sendo, uma manifestação cultural que marcou principalmente o desenho coreográfico do Frevo foi

• A. o reizado.
• B. o samba.
• C. a marchinha.
• D. a capoeira.

Gabarito: D

Comentários

• GABARITO: 

  d) a capoeira. 

   

• DESENHO COREOGRÁFICO = DANÇA: influência da capoeira

  Se a questão quisesse saber sobre a MÚSICA, poderíamos incluir a marcha.

  
  

  O frevo é um ritmo musical e uma dança brasileira com origem no estado de Pernambuco. Sua música baseia-se na fusão de gêneros como marcha, maxixe, dobrado e polca, e sua dança foi influenciada pela capoeira.

  Foi declarado Patrimônio Imaterial da Humanidade pela UNESCO no ano de 2012.

  
  

  Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Frevo

Questão 2564389

• Banca: COVEST-COPSET
• Órgão: UFPE
• Ano: 2015
• Provas: COVEST-COPSET - 2015 - UFPE - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Comunicação em Marketing; Marketing Cultural; Organização de Eventos na Promoção Institucional no Marketing; Promoção Institucional; Temas de Marketing

A gestão bem-sucedida de espaços culturais deve considerar a dinâmica e as especificidades dos equipamentos culturais. Entre as alternativas abaixo, qual delas se inclui na gestão de espaços culturais?

• A. Regularização de projetos.
• B. Realização de parcerias.
• C. Construção de sites para os projetos.
• D. Definição de metas para o alcance dos objetivos.
• E. Otimização do uso do espaço, como a criação de uma agenda de atividades e eventos.

Gabarito: E

Questão 2564392

• Banca: COVEST-COPSET
• Órgão: UFPE
• Ano: 2015
• Provas: COVEST-COPSET - 2015 - UFPE - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Cerimonial e Protocolo; Comunicação em Marketing; Marketing Cultural; Organização de Eventos na Promoção Institucional no Marketing; Promoção Institucional; Temas de Marketing

Qual das alternativas abaixo diz respeito à gestão de uma instituição de cultura?

• A. Promoção de festivais, eventos ou atividades e projetos relativos a produções representativas do patrimônio cultural, sejam eles de vanguarda ou já consagrados.
• B. Organização de eventos particulares.
• C. Atuação independente das demandas locais.
• D. Improvisação nas ações gestoras.
• E. Divulgação e promoção da gestão para a obtenção de lucro.

Gabarito: A

Questão 2564395

• Banca: COVEST-COPSET
• Órgão: UFPE
• Ano: 2015
• Provas: COVEST-COPSET - 2015 - UFPE - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Conceitos de Marketing; Estratégias de Marketing; Fundamentos Teóricos do Marketing; Imagem Empresarial; Marketing Cultural; Marketing Organizacional; Planejamento Estratégico de Marketing; Posicionamento; Responsabilidade Social Corporativa; Temas de Marketing

Que definição é válida para a noção de marketing cultural?

• A. Toda ação de marketing que utiliza a cultura como veículo de comunicação para divulgar o nome, o produto ou a imagem do patrocinador.
• B. Toda ação de marketing voltada exclusivamente para a difusão da cultura de uma dada região.
• C. Conjunto de recursos eficazes na divulgação das ações culturais executadas por órgãos públicos.
• D. Ação que dá notoriedade ao desenvolvimento de projetos culturais por parte de empresas privadas.
• E. Ação de competência do produtor cultural, que visa à elaboração de projetos inovadores.

Gabarito: A

Questão 2564398

• Banca: COVEST-COPSET
• Órgão: UFPE
• Ano: 2015
• Provas: COVEST-COPSET - 2015 - UFPE - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Estratégias de Marketing; Marketing Cultural; Marketing Organizacional; Planejamento Estratégico de Marketing; Posicionamento; Responsabilidade Social Corporativa; Temas de Marketing

Com o marketing cultural, as empresas se tornam:

• A. patrocinadoras de projetos culturais.
• B. menos competitivas no mercado.
• C. alheias às manifestações culturais da sociedade.
• D. sujeitas ao aumento de seus impostos devidos.
• E. vinculadas a uma imagem retrógrada.

Gabarito: A

Comentários

•  

  RESPOSTA: a) patrocinadoras de projetos culturais.

• Vamos entender o conceito de marketing cultural para chegarmos a compreensão da questão. De acordo com o site especializado em Marketing e Comunicação, Rock Content define " Entende-se como Marketing Cultural todas as ações que fazem uso da cultura para fazer a divulgação de um produto, serviço ou marca de uma empresa. Para isso, é preciso analisar os comportamentos, conhecimentos e costumes do seu ."

  Portanto, podemos destacar os benefícios do marketing cultural para as empresas nestes seguintes pontos :

  • destacar entre as empresas que utilizam o marketing cultural como estratégia.
  • uma vez que ele expande o relacionamento com o consumidor ao mesmo tempo que traz de volta os que se distanciaram.
  • Quando uma marca se sobressai, ela se torna mais lembrada nos momentos necessários, como de compra e indicação.
  • Investindo em responsabilidade social traz uma boa reputação

Questão 2564404

• Banca: COVEST-COPSET
• Órgão: UFPE
• Ano: 2015
• Provas: COVEST-COPSET - 2015 - UFPE - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Canais de Comunicação com Clientes; Comportamento do Consumidor; Estratégias de Marketing; Fidelização; Gestão de Vendas; Marketing Cultural; Marketing de Relacionamento; Opinião Pública no Comportamento do Consumidor no Marketing; Pesquisa de Mercado; Planejamento; Planejamento Estratégico de Marketing; Segmentação de Mercado; Segmentação dos Públicos; Temas de Marketing; Valor Agregado

O Marketing Cultural é uma poderosa estratégia de aproximação entre empresa e público. Por meio dessa aproximação:

• A. o público conhece melhor o funcionamento gerencial da empresa.
• B. a empresa pode melhor atender às expectativas de seu público e atrair novos consumidores para o(s) seu(s) produto(s).
• C. a empresa reduz o seu quadro funcional.
• D. o mercado se torna menos aquecido.
• E. a empresa se torna uma produtora cultural.

Gabarito: B

Comentários

• Marketing Cultural é uma vertente do marketing que faz uso de ações culturais para promover e agregar valor a um produto, serviço, marca ou organização. Tem como objetivos a diferenciação perante seus concorrentes, a conquista e manutenção da simpatia do público, o fortalecimento institucional e associação com causas que vão além do lucro. Pode ser praticado de quatro formas: marketing cultural de fim, de agente, de meio e misto.
  
  Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção certa:
  
  A) Errado. Conhece melhor o funcionamento gerencial da empresa não tem relação com o marketing cultural. Para compreender adequadamente a essência de uma organização (como sua identidade e seus valores), pode-se analisar a comunicação institucional. Para entender como são transmitidas as mensagens entre diretoria e os colaboradores subordinados, pode-se observar a comunicação interna.
  
  B) Certo. Por meio do marketing cultural, uma organização pode reforçar sua marca na mente do público que participa em determinado evento patrocinado por ela; isso, por sua vez, pode atrair novos consumidores para seu produto.
  
  C) Errado. A redução do seu quadro funcional não tem relação com o marketing cultural. Essa ação está ligada diretamente às áreas de recursos humanos.
  
  D) Errado. O desaquecimento do mercado não tem relação com o marketing cultural. Essa vertente do marketing visa estimular o consumo e ampliar as aquisições por meio de ações culturais bem planejadas.
  
  E) Errado. A empresa não se torna uma produtora cultural ao praticar ações de marketing cultural. Uma produtora tem como objetivo final realizar atividades culturais em benefício de uma organização; a organização utiliza as ações culturais como um meio para alcançar seu objetivo.
  
  Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa B é a certa.
  
  Gabarito do professor: Letra B.
  
  Bibliografia:
  
  - Avelar, Rômulo. O avesso da cena:   notas sobre  produção e gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013. 

Questão 2743822

• Banca: FGV
• Órgão: MPE-AL
• Ano: 2018
• Provas: FGV - 2018 - MPE-AL - Analista do Ministério Público - Comunicação Social
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Gestão de Vendas; Marketing Cultural; Marketing Direto; Marketing Empresarial; Merchandising; Planejamento Estratégico de Marketing; Promoção Institucional; Publicidade e Propaganda; Temas de Marketing

A comunicação institucional, como elemento da comunicação empresarial integrada, abrange

• A. o marketing direto.
• B. a promoção de vendas.
• C. a propaganda comercial.
• D. o merchandising.
• E. o marketing cultural.

Gabarito: E

Comentários

• Alguém sabe o pq de ser essa e não as outras opções?

• Somente o Marketing Cultural dentre as alternativas pode ser usado tanto para o ambiente interno como externo, como a comunicação institucional. As outras alternativas são relacionadas ao ambiente externo.

• O MARKETING CULTURAL é uma vertente do Marketing Institucional das empresas, ou seja: tem a ver com a sua marca, sua identidade e os valores subjetivos associados ao seu nome. 

  
  

  https://bibliotecas.sebrae.com.br/chronus/ARQUIVOS_CHRONUS/bds/bds.nsf/293EF3CF0436470C832574A30069F7A3/$File/NT00038BFA.pdf

•  “Por que as empresas fazem marketing cultural?”

  “Porque apresenta soluções relativamente baratas a três exigências do mercado:

  1) necessidade de diferenciação das marcas;

  2) diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público;

  e 3) necessidade de as empresas se posicionarem como socialmente responsáveis.

  Ao patrocinar um projeto cultural, a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto (por exemplo tradição, modernidade, competência, criatividade, popularidade etc.). Também amplia a forma como se comunica com seu público alvo e indica para a sociedade que não está centrada apenas na lucratividade de seus negócios”.

  Fonte: Marketing Cultural. Disponível em http://marketingcultural.com.br/o-que-e-marketingcultural/#2. Acessado em 03.09.2018.

  RESPOSTA LETRA E.

• A comunicação institucional tem como objetivo divulgar informações relacionadas à essência e à identidade de uma organização, como missão, visão, valores e objetivos. O propósito dessa divulgação é criar e manter uma imagem positiva e favorável em seus públicos estratégicos. Ao lado da comunicação interna, administrativa e mercadológica, compõe a comunicação empresarial integrada.
  
  O marketing cultural é um conjunto de ações de marketing com o objetivo de criar nos clientes uma percepção favorável da marca, o que contribui para a fidelização destes. Envolve apoio e patrocínios a eventos ou a causas relacionadas à cultura.
  
  É muito comum utilizar ações de marketing cultural em atividades de comunicação institucional.
  
  A) ERRADO. O enfoque do marketing direto é a venda. Este facilita a aquisição de produtos ou serviços por disponibiliza-los no local onde o cliente está.
  
  B) ERRADO. O objetivo da promoção de vendas é estimular a venda, aumentando o consumo de produtos ou serviços ou tornando imediato o consumo futuro.
  
  C) ERRADO. A propaganda comercial visa estimular a venda de produtos e serviços.
  
  D) ERRADO. O merchandising consiste na disposição estratégica de produtos no ponto de venda visando facilitar a visualização, aumentar a aquisição e contribuir para a fixação da marca na mente dos consumidores.
  
  E) CERTO
  
  Gabarito do professor: Letra E.
  
  Fonte:
  
  - Pinho, J. B. Comunicação Em Marketing. Papirus Editora. 2001.

• A comunicação institucional, como elemento da comunicação empresarial integrada, abrange O MARKETING CULTURAL.

  "Marketing cultural" é o conjunto de ações de marketing em que se utiliza a Cultura para divulgar, projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organização, projeto ou marca

Questão 2823577

• Banca: UECE-CEV
• Órgão: SECULT-CE
• Ano: 2018
• Provas: UECE-CEV - 2018 - SECULT-CE - Analista de Cultura
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Marketing Empresarial; Marketing Organizacional; Responsabilidade Social Corporativa; Temas de Marketing

No sítio eletrônico denominado Marketing Cultural, à pergunta “Por que as empresas fazem marketing cultural?” é dada a seguinte resposta:

“Porque apresenta soluções relativamente baratas a três exigências do mercado: 1) necessidade de diferenciação das marcas; 2) diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público; e 3) necessidade de as empresas se posicionarem como socialmente responsáveis. Ao patrocinar um projeto cultural, a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto (por exemplo tradição, modernidade, competência, criatividade, popularidade etc.). Também amplia a forma como se comunica com seu público alvo e indica para a sociedade que não está centrada apenas na lucratividade de seus negócios”.

Fonte: Marketing Cultural. Disponível em http://marketingcultural.com.br/o-que-e-marketingcultural/#2. Acessado em 03.09.2018.

A partir da resposta acima, é correto afirmar que

• A. a empresa patrocina um projeto cultural quando ele apresenta necessariamente um potencial de grande alcance de público.
• B. um projeto cultural tem mais chance de ser patrocinado por uma empresa quando seu público alvo é o mesmo daquele visado pelo patrocinador.
• C. o marketing cultural não se relaciona com a imagem social da empresa, pois esta é de responsabilidade do marketing social.
• D. como todo marketing, o cultural visa unicamente a lucratividade da empresa patrocinadora.

Gabarito: B

Comentários

• Marketing Cultural é uma vertente do marketing que faz uso de ações culturais para promover e agregar valor a um produto, serviço, marca ou organização. Tem como objetivos a diferenciação perante seus concorrentes, a conquista e manutenção da simpatia do público, o fortalecimento institucional e associação com causas que vão além do lucro. Pode ser praticado de quatro formas: marketing cultural de fim, de agente, de meio e misto.
  
  Vamos analisas alternativas:
  
  A) Errado. A empresa patrocina um projeto cultural quando ele apresenta potencial de alcance do público-alvo. Eventos voltados para grupos específicos, por exemplo, podem ter alcance limitado e baixo número de participantes, mas ter retornos significativos.
  
  B) Certo. Um projeto cultural tem mais chance de ser patrocinado por uma empresa quando seu público alvo é o mesmo daquele visado pelo patrocinador. É necessário ter convergência de públicos, ou seja, compartilhamento de objetivos e/ou interesses entre a organização que investe em um evento e aqueles que participam do mesmo.
  
  C) Errado. O marketing cultural está intimamente relacionado à imagem social da empresa pois lida com o aspecto institucional e influencia significativamente a maneira como os públicos enxergam a organização.
  
  D) Errado. Ao patrocinar eventos por meio do marketing cultural, as organizações desejam, além de obter lucro, criar ou manter uma imagem positiva juntos aos seus públicos-alvo.
  
  Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa certa é a B.
  
  Gabarito do Professor: Alternativa B.
  
  Bibliografia:
  
  - Avelar, Rômulo. O avesso da cena:   notas sobre  produção e gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.

Questão 3007498

• Banca: Marinha
• Órgão: Quadro Técnico
• Ano: 2019
• Provas: Marinha - 2019 - Quadro Técnico - Primeiro Tenente - Comunicação Social
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Canais de Comunicação com Clientes; Comunicação em Marketing; Marketing Cultural; Marketing de Relacionamento; Marketing Organizacional; Promoção Institucional; Relações Públicas; Temas de Marketing

De acordo com Torquato (2015), quais unidades especializadas da área de comunicação coletiva estão relacionadas com o público externo?

• A. Editoração.
• B. Jornalismo.
• C. Identidade visual.
• D. Marketing Cultural.
• E. Relações Públicas empresariais.

Gabarito: D

Comentários

• Unidades especializadas da área de comunicação coletiva relacionadas com o público externo:

  Publicidade Institucional;

  Publicidade Comercial e Industrial;

  Marketing Cultural;

  Relações Públicas Governamentais.

  Fonte:  Torquato (2015), p. 110

• Gabarito do Professor
  
  De acordo com Torquato, a comunicação coletiva está associada a atos de comunicação indiretos, unilaterais e públicos, nos quais o comunicador é sempre grupal (instituição ou pessoa institucionalizada), o meio é sempre transformador, o processo de emissão/recepção é sempre indireto, e o destinatário é uma massa heterogênea, amorfa e anônima em relação ao comunicador. Suas atividades e serviços são responsáveis pela formação da imagem institucional das organizações e irradiam mensagens tanto para os públicos internos quanto externos.
  
  As atividades relacionadas ao público interno são: editoração, identidade visual, jornalismo e relações públicas empresariais.
  
  As atividades relacionadas ao público externo são: publicidade institucional, publicidade comercial e industrial, marketing cultural e relações públicas governamentais.
  
  De acordo com a explicação acima, a unidade especializada da área de comunicação coletiva relacionada com o público externo presente dentre as alternativas é o marketing cultural.
  
  Gabarito do Professor: Letra D.
  
  Fonte de pesquisa:
  
  - Torquato, Gaudêncio. Comunicação nas organizações: Empresas privadas, instituições e setor público [conceitos, estratégias, planejamento e técnicas]. Summus Editorial. 2015.

Questão 3189640

• Banca: COPEVE-UFAL
• Órgão: UFAL
• Ano: 2018
• Provas: COPEVE-UFAL - 2018 - UFAL - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

Com base nas teorias de comportamento do consumidor, diversos autores destacam uma série de benefícios de marketing do patrocínio [...] obtidos por patrocinadores corporativos.

ALLEN, Johnny et al. Organização e gestão de eventos. 3. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2008. p. 129.

Levando em consideração o marketing cultural para obtenção de patrocínios para as ações de cultura, é correto

• A. personalizar as propostas de acordo com a categoria do negócio do patrocinador.
• B. tratar das necessidades do patrocinado e não do patrocinador.
• C. dar atenção máxima apenas ao aspecto de comunicação externa
• D. oferecer apenas os benefícios promocionais automáticos.
• E. vender características e não benefícios.

Gabarito: A

Comentários

• Marketing Cultural é uma vertente do marketing que faz uso de ações culturais para promover e agregar valor a um produto, serviço, marca ou organização. Tem como objetivos a diferenciação perante seus concorrentes, a conquista e manutenção da simpatia do público, o fortalecimento institucional e associação com causas que vão além do lucro. Pode ser praticado de quatro formas: marketing cultural de fim, de agente, de meio e misto.
  
  No que diz respeito à obtenção de patrocínios para as ações de cultura, vamos analisar as alternativas:
  
  A) Certo. Personalizar as propostas de acordo com a categoria do negócio do patrocinador e oferecer cotas que estejam em sintonia com o investimento realizado e os benefícios visados. 
  
  B) Errado. O correto é tratar das necessidades do patrocinador (que está investindo seus recursos para viabilizar e/ou contribuir com o evento) e não do patrocinado.
  
  C) Errado. Deve-se dar atenção a todos os aspectos de comunicação: externa (por meio das mídias e ações contratadas pelo patrocinado, como outdoor, panfleto, banner, anúncios pagos na TV, rádio, jornal e internet, por exemplo) e interna (através dos canais e ações do patrocinador junto aos colaboradores, acionistas, parceiros e clientes, como intranet, e-mail marketing, mídias sociais e informativos, por exemplo).
  
  D) Errado. Para a obtenção de patrocínios, é comum oferecer benefícios promocionais automáticos ao patrocinador, como a divulgação da marca em determinados lugares, a permissão de praticar ações junto ao público participante e o acesso a seções privilegiadas do espaço. Esses benefícios, no entanto, podem ser expandidos de acordo com o interesse do patrocinador e a capacidade de atender à demanda por parte do patrocinado.
  
  E) Errado. A venda de cotas de patrocínio deve ter como base os benefícios que o evento irá proporcionar ao investidor, não em suas características.
  
  Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa correta é a A. 
  Gabarito do professor: Alternativa A.
  
  Bibliografia:
  
  - Avelar, Rômulo. O avesso da cena:   notas sobre  produção e gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.

Questão 3189643

• Banca: COPEVE-UFAL
• Órgão: UFAL
• Ano: 2018
• Provas: COPEVE-UFAL - 2018 - UFAL - Produtor Cultural
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

A associação de marcas entre empreendedor cultural e uma empresa deve pautar-se pelo respeito e pela parceria. Uma relação dessa natureza pede determinados cuidados, para que não haja perda de eficácia na ação proposta. A fim de que os resultados sejam positivos e duradouros, é importante que ambas as partes estejam atentas a alguns princípios fundamentais. Nesse contexto, dadas as proposições quanto aos fundamentos de marketing cultural e estratégias de captação de recursos,

I. Convergência de públicos: para que uma ação seja efetiva, é fundamental que o público do projeto seja coincidente com o público-alvo da empresa patrocinadora.

II. Exclusividade por nicho de mercado: o fechamento de uma cota de patrocínio com determinada empresa exclui a possibilidade de negociação de parcerias com seus concorrentes em um mesmo projeto. As exceções a essa regra são raras e pressupõem a concordância prévia de todas as partes envolvidas.

III. Flexibilidade: o estabelecimento de uma relação sólida, no campo do marketing cultural, requer flexibilidade de ambos os lados. É preciso tentar compreender as necessidades do parceiro e, na medida do possível, buscar supri-las. As duas partes também devem colocar-se disponíveis para prestar auxílio mútuo, sempre que necessário.

IV. Sutileza: é imprescindível que as ações de marketing cultural sejam pautadas pela sutileza. Logomarcas ostensivas ou aplicadas diretamente no palco do evento, excesso de citações do patrocinador ou aplicações pesadas de merchandising podem soar como agressão ao público e provocar efeito contrário ao desejado pelo patrocínio.

V. Respeito ao artista e à sua obra: patrocínio é uma relação de parceria, e não de submissão. As empresas patrocinadoras não devem avançar no campo da criação artística, interferindo no conceito e ideologia de qualquer espécie.

verifica-se que estão corretas

• A. I e IV, apenas.
• B. III e IV, apenas.
• C. I, II e V, apenas.
• D. II, III e V, apenas.
• E. I, II, III, IV e V.

Gabarito: E

Comentários

• Marketing Cultural é uma vertente do marketing que faz uso de ações culturais para promover e agregar valor a um produto, serviço, marca ou organização. Tem como objetivos a diferenciação perante seus concorrentes, a conquista e manutenção da simpatia do público, o fortalecimento institucional e associação com causas que vão além do lucro. Pode ser praticado de quatro formas: marketing cultural de fim, de agente, de meio e misto.
  
  De acordo com Avelar (2013), existem princípios que norteiam a organização de eventos culturais e a obtenção de patrocínio: relação de troca, convergência de públicos, limite do número de parceiros, hierarquização de créditos, determinação de prazos, transparência, exclusividade por nicho de mercado, flexibilidade, sutileza e respeito ao artista e à sua obra.
  
  Vamos analisar as assertivas quanto aos fundamentos de marketing cultural e estratégias de captação de recursos:
  
  I. Certo. Convergência de públicos: para que uma ação seja efetiva, é fundamental que o público do projeto seja coincidente com o público-alvo da empresa patrocinadora. É essencial que haja compartilhamento de objetivos e/ou interesses entre a organização que investe em um evento e aqueles que participam do mesmo.
  
  II. Certo. Exclusividade por nicho de mercado: o fechamento de uma cota de patrocínio com determinada empresa exclui a possibilidade de negociação de parcerias com seus concorrentes em um mesmo projeto. As exceções a essa regra são raras e pressupõem a concordância prévia de todas as partes envolvidas. Essa característica proporciona, por parte do patrocinado ao patrocinador, atenção focada no produto, serviço, marca ou organização.
  
  III. Certo. Flexibilidade: o estabelecimento de uma relação sólida, no campo do marketing cultural, requer flexibilidade de ambos os lados. É preciso tentar compreender as necessidades do parceiro e, na medida do possível, buscar supri-las. As duas partes também devem colocar-se disponíveis para prestar auxílio mútuo, sempre que necessário.
  
  IV. Certo. Sutileza: é imprescindível que as ações de marketing cultural sejam pautadas pela sutileza. Logomarcas ostensivas ou aplicadas diretamente no palco do evento, excesso de citações do patrocinador ou aplicações pesadas de merchandising podem soar como agressão ao público e provocar efeito contrário ao desejado pelo patrocínio.
  
  V. Certo. Respeito ao artista e à sua obra: patrocínio é uma relação de parceria, e não de submissão. As empresas patrocinadoras não devem avançar no campo da criação artística, interferindo no conceito e ideologia de qualquer espécie.
  
  Todas as assertivas definem literalmente os princípios apresentados por seu autor, Rômulo Avelar (2013). Podemos concluir, portanto, que a alternativa correta é a E (I, II, III, IV e V).
  
  Gabarito do professor: Alternativa E.
     
  Bibliografia:
  
  - Avelar, Rômulo. O avesso da cena:   notas sobre  produção e gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.

Questão 3668956

• Banca: UFES
• Órgão: UFES
• Ano: 2018
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Temas de Marketing

Segundo Muylaert (1995), o nível de penetração do marketing cultural pode ser expresso a partir de cinco categorias: desconhecimento, conhecimento, compreensão, convicção e ação. Sobre o nível de penetração do marketing cultural, analise as afirmativas a seguir: 

I. Existem diversas formas de se sair do desconhecimento e de se chegar à ação com uma só mensagem, dentro de uma campanha de marketing cultural, sendo que a publicidade e o contato pessoal estão entre as abordagens mais conhecidas. 

II. Conhecimento é a categoria em que o receptor conhece e sabe do que se trata o objeto da ação de marketing cultural, como eventos, produtos e marcas. 

III. Por meio de determinada ação institucional é possível fazer com que um produto chegue à categoria da ação, mesmo sem passar pelas categorias anteriores do conhecimento e da compreensão. 

IV. O marketing institucional é especial ao fazer com que um produto passe do desconhecimento para o conhecimento e a compreensão.

É CORRETO o que se afirma em

• A. IV, apenas.
• B. I e IV, apenas.
• C. II e III, apenas.
• D. II e IV, apenas.
• E. II, apenas.

Gabarito: A

Comentários

• De acordo com Muylaert (1995), marketing cultural “é o conjunto de recursos de marketing que permite projetar a imagem de uma empresa ou entidade, através de ações culturais...é uma das ferramentas de comunicação mais seguras para que o produto, associado a determinado evento, tenha reforçada a imagem desejada".
  
  Para o autor, o nível de penetração do marketing cultural pode ser expresso a partir de cinco categorias: desconhecimento (as pessoas nunca ouviram falar sobre a marca e/ou a organização); conhecimento (as pessoas identificam a marca e/ou a organização mas desconhecem detalhes); compreensão (as pessoas conhecem detalhes sobre a marca e/ou a organização); convicção (as pessoas endossam noções que possuem sobre o produto); ação (as pessoas tornam-se dispostas a tomar alguma atitude concreta sobre a sua participação no assunto levantado pela comunicação).
  
  Vamos analisar as assertivas:
  
  I. Errado. Existem diversas formas de se sair do desconhecimento e de se chegar à ação com uma só mensagem, dentro de uma campanha de marketing cultural: publicidade, mala direta, assessoria de imprensa, eventos, embalagem, telemarketing, revista externa, “house organs", televisão e “displays" em pontos-de-venda. Contato pessoal não é uma abordagem mencionada pelo autor citado no enunciado.
  
  II. Errado. Conhecimento é o nível em que o receptor identifica o nome, mas desconhece do que se trata.
  
  III. Errado. Não é possível que um produto chegue à categoria da ação sem passar pelas categorias anteriores do conhecimento, compreensão e convicção.
  
  IV. Certo. O marketing institucional é especial ao fazer com que um produto passe do desconhecimento para o conhecimento e a compreensão e lida com aspectos intangíveis da marca e da organização responsável pelo produto.
  
  Com base nas explicações, podemos concluir que a alternativa A (IV, apenas) está certa.
  
  Gabarito do professor: Alternativa A.
  
  Bibliografia:
  
  - Muylaert, Roberto. Marketing Cultural & Comunicação Dirigida. 4 ed. São Paulo: Globo, 1995.
• Vamos analisar as assertivas: I. Errado. Existem diversas formas de se sair do desconhecimento e de se chegar à ação com uma só mensagem, dentro de uma campanha de marketing cultural: publicidade, mala direta, assessoria de imprensa, eventos, embalagem, telemarketing, revista externa, “house organs", televisão e “displays" em pontos-de-venda. Contato pessoal não é uma abordagem mencionada pelo autor citado no enunciado. II. Errado. Conhecimento é o nível em que o receptor identifica o nome, mas desconhece do que se trata. III. Errado. Não é possível que um produto chegue à categoria da ação sem passar pelas categorias anteriores do conhecimento, compreensão e convicção. IV. Certo. O marketing institucional é especial ao fazer com que um produto passe do desconhecimento para o conhecimento e a compreensão e lida com aspectos intangíveis da marca e da organização responsável pelo produto. Com base nas explicações, podemos concluir que a alternativa A (IV, apenas) está certa. Gabarito: A. Bibliografia: - Muylaert, Roberto. Marketing Cultural & Comunicação Dirigida. 4 ed. São Paulo: Globo, 1995.

Questão 4890958

• Banca: FAU
• Órgão: E-Paraná Comunicação - PR
• Ano: 2017
• Provas: FAU - 2017 - E-Paraná Comunicação - PR - Analista de Captação de Recursos e Projetos Culturais
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Cultural; Merchandising; Planejamento Estratégico de Marketing; Temas de Marketing

O Merchandising é usado em marketing para caracterizar práticas de comunicação distintas com os públicos. Assinale a alternativa que corretamente aborda essa prática em projetos culturais:

• A. Quanto mais elevado o nível intelectual do público, maior a aceitabilidade às ações de merchandising.
• B. As mensagens devem ser invasivas e inseridas no meio da trama, em projetos audiovisuais, por exemplo.
• C. Deve-se optar pela citação das empresas de forma explícita durante uma apresentação artística, por exemplo.
• D. A citação da empresa deve se integrar à trama e ser pertinente ao contexto abordado, em projetos audiovisuais, por exemplo.
• E. A aplicação de logomarcas de investidores no palco do evento ou dentro da sala de espetáculos, por exemplo, são indispensáveis.

Gabarito: D

Comentários

• Merchandising é um conjunto de ações realizadas no ponto de venda, onde é apresentado o produto certo, na quantidade adequada, por um preço justo, no momento ideal, com o impacto visual e exposição coerentes com a realidade. Envolve arrumação, embalagem, destaque, boa exposição, design e material promocional.
  
  Também podemos associar o termo a outras três situações:
  
  - participação nos campos do planejamento conceitual e de desenvolvimento do produto, e não somente na exposição.
  
  - aparição de um determinado produto nos espaços televisivos, mesmo que sutilmente, para fixar a marca ou transmitir alguma mensagem publicitária. Nesse caso, ele recebe o nome de merchandising editorial ou tie-in.
  
  - de cunho social, no qual são utilizados os personagens de produções artísticas para transmitir informações úteis sobre determinada causa social visando educar os telespectadores e formar opinião.
  
  Vamos analisar as alternativas e encontrar a opção que corretamente aborda essa prática em projetos culturais:
  
  A) Errado. Quanto mais elevado o nível intelectual do público, maiores são as suas exigências e menor é a aceitabilidade às ações de merchandising.
  
  B) Errado. As mensagens não devem ser invasivas, interferindo na trama, ou excessivas, para não soar como agressão ao público e provocar efeito contrário ao esperado.
  
  C) Errado. Deve-se optar pela citação das empresas patrocinadoras de forma equilibrada, não ostensiva, durante uma apresentação artística, por exemplo.
  
  D) Certo. A citação da empresa deve se integrar à trama e ser pertinente ao contexto abordado, em projetos audiovisuais, por exemplo.
  
  E) Errado. A aplicação de logomarcas de investidores no palco do evento ou dentro da sala de espetáculos, por exemplo, são dispensáveis. O bom senso e o equilíbrio devem ser características presentes ao definir a quantidade, a forma e o lugar onde serão expostas e divulgadas as logomarcas em eventos culturais.
  
  Com base nessas explicações, podemos concluir que a alternativa certa é a D.
  
  Gabarito do Professor: Letra D.
  
  Bibliografia:
  
  - Sant'Anna, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. 5ª ed. rev. atual. Pioneira. 1995.
  
  - Avelar, Rômulo. O avesso da cena:   notas sobre  produção e gestão cultural. 3.ed. Belo Horizonte: Ed. Do Autor, 2013.

• São umas perguntas do tipo:

  A - Bater no cliente.

  B - Uma rasteira talvez....

  C - Atende-lo da melhor forma possível.