Questão 926416

• Banca: FCC
• Órgão: SERGAS
• Ano: 2013
• Provas: FCC - 2013 - SERGAS - Analista de Marketing
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Ciclo de Vida do Produto; Produtos e Marcas

O modelo do Ciclo de Vida do Produto é comumente utilizado nas análises da administração de marketing. Ele enfrenta, porém, diversas críticas em relação à sua adequação para interpretar a dinâmica do mercado e do seu uso como ferramenta estratégica.

NÃO pode ser considerada uma crítica a este modelo:

• A. Nem sempre é possível identificar com clareza em que estágio o produto analisado se encontra no modelo.
• B. Nem todos os produtos percorrem o Ciclo de Vida do Produto proposto pela teoria da mesma maneira.
• C. Este modelo não é capaz de explicar os fenômenos da Moda, do Modismo e da Tendência.
• D. Muitas vezes a análise equivocada pode implicar em decisões e ações estratégicas que são indicadas para uma etapa do Ciclo na qual, talvez, o produto não se encontre verdadeiramente.
• E. Os profissionais de marketing não podem prever, com certeza, quando um estágio do Ciclo termina e outro começa.

Gabarito: C

Comentários

• Não intendi...

• O modelo de ciclo de vida do produto (CVP) é a linha de produção de um produto ou marca. É a sua história completa através de suas fases de vendas: introdução, crescimento, maturidade e declínio.

  
  

  Ele também é utilizado para a avaliação de uma forma de produto ou até mesmo uma marca de uma empresa em conjunto com a matriz BCG, o que não é considerado adequado dentro da teoria de marketing.

  
  

  Quando se fala do ciclo de vida de um produto fala-se tanto, por exemplo, de aparelhos de fax, carruagens, fornos de microondas e discos de vinil quanto do sucesso ou fracasso de uma versão específica de um produto.

  
  

  O ciclo de vida de um produto visa a olhar além das fronteiras da empresa, não se preocupando, necessariamente, com as competências da empresa avaliada. A questão seria (com um exemplo actual): quanto vale a pena investir (em pesquisas tecnológicas e em esforços de mercado) em fitas VHS? Através da análise do ciclo de vida do produto pode-se ter um forte auxílio para esta resposta.

  
  

  Todo o negócio busca modos de aumentar suas receitas futuras, maximizando o lucro das vendas de produtos e serviços. O fluxo de caixa permite à empresa manter-se viável, investir em desenvolvimento de novos produtos e aumentar a sua equipe de colaboradores. Tudo para buscar adquirir participação de mercado adicional e tornar-se líder em sua indústria.

• Resposta: Letra C: Este modelo não é capaz de explicar os fenômenos da Moda, do Modismo e da Tendência.

• Por que a letra C "Este modelo não é capaz de explicar os fenômenos da Moda, do Modismo e da Tendência" é a resposta correta?

  Porque tendência, moda e modismo são categorias "especiais" do ciclo de vida do produto (além daquela básica que vc já conhece - introdução, crescimento, maturidade e declínio). Chama-se de ciclo de vida de estilo, mas é, sim, um tipo de ciclo de vida de produto, contudo, aplicado a moda e seus derivados (tendência e modismo).

  Ciclo de vida de estilo, moda e modismo Fonte: Kotler e Keller (2006) - veja os gráficos na pagina 318 ou neste link aqui: https://www.researchgate.net/figure/Figura-3-Ciclo-de-vida-de-estilo-moda-e-modismo-Fonte-Kotler-e-Keller-2006-p-318_fig3_316499964