Questão 926455

• Banca: FCC
• Órgão: SERGAS
• Ano: 2013
• Provas: FCC - 2013 - SERGAS - Analista de Marketing
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Comportamento do Consumidor; Segmentação dos Públicos

Sobre o modelo do Ciclo de Vida da Família, pelo qual os profissionais de marketing buscam identificar padrões e relações nos hábitos e necessidades de famílias, como grupos de consumidores, é INCORRETO afirmar:

• A. O último estágio é o dos "sobreviventes", no qual há aumento de gastos com saúde e também aumentam necessidades relacionadas com a carência de amor e afeto dos filhos.
• B. Há uma tendência crescente de que crianças e adolescentes passem a ter maior poder de decisão e influência no consumo domiciliar.
• C. Há um grande aumento no número de unidades domésticas com pais e mães solteiros, o que não é previsto no modelo.
• D. No estágio do "ninho vazio", os jovens casais ainda não têm filhos e estão preocupados em formar patrimônio.
• E. O modelo é limitado porque considera a "média" ou o "típico" e não considera variações comuns dentro de cada um de seus estágios.

Gabarito: D

Comentários

• Ninho vazio é um termo da classificação do IBGE. Não se refere à famílias com jovens casais, mas a casais depois dos 50 anos cujos filhos já sairam de casa. 

• Complementando o comentário da colega, segue os estágios do ciclo de vida da família. 

  Solteiro - Jovem, vivendo fora da casa dos pais 

  Recém-casados - Casais jovens e sem filhos 

  Ninho Cheio I - Casais jovens com filho mais novo abaixo dos 6 anos
  

  Ninho Cheio II - Casais jovens com filho mais novo acima dos 6 anos 

  Ninho Cheio III - Casais com chefe da casa acima dos 45 anos e com filhos dependentes 

  Ninho Vazio I - Casais com chefe da casa acima dos 45 anos, trabalhando, sem filhos morando com eles 

  Ninho Vazio II - Casais com chefe da casa acima dos 45 anos, aposentado, sem filhos morando com eles 

  Solitário I - Ainda trabalhando 

  Solitário II - Aposentado 

  Esquema 3 – O modelo de ciclo de vida familiar de Wells e Gubar - Fonte: adaptado de WELLS e GUBAR, 1966, p.355 - 

  Fonte: http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/4480/71060100722.pdf?sequence=1

• Os estágios de vida da família, segundo Kloter, são:
  

  
  

  solteiro (jovem que não mora com a família); recém-casados (jovens sem filhos); ninho cheio I (filhos com menos de 6 anos); ninho chio II (filho caçula com 6 anos ou mais); ninho cheio III (casais mais velhos com filhos dependentes); ninho vazio I (casais mais velhos, sem filhos morando com eles, chefe da família em atividade profissional); ninho vazio II (casais ainda mais velhos, sem filhos em casa, aposentados); sobrevivente I (solitário em atividade profissional); sobrevivente II (solitário aposentado).