Questão 940918

• Banca: CESPE / CEBRASPE
• Órgão: INPI
• Ano: 2013
• Provas: CESPE - 2013 - INPI - Analista de Planejamento - Comunicação Social
• Disciplina: Jornalismo
• Assuntos: Construção social da realidade; Representação Social; Sociologia da Comunicação; Principais Teorias e Escolas; Público, Massa e Audiência; Teorias da Comunicação

Com relação às teorias da comunicação, julgue os itens seguintes.

Na teoria hipodérmica, os processos de comunicação de massa são associados às características do contexto social em que esses processos são produzidos.

• C. Certo
• E. Errado

Gabarito: E

Comentários

• Errado
  
  
  A Teoria Hipodérmica estudou o fenômeno da mídia a partir de premissas behavioristas. Seu modelo comunicativo é baseado no conceito de "estímulo/resposta": quando há um estímulo (uma mensagem da mídia), esta adentraria o indivíduo sem encontrar resistências.
   
  O conceito de "massa" é fundamental para se compreender a abordagem da teoria hipodérmica. Segundo os estudiosos desta corrente, a massa seria um conjunto de indivíduos isolados de suas referências sociais, agindo egoisticamente em nome de sua própria satisfação. Uma vez perdido na massa, a única referência que um indivíduo possui da realidade são as mensagens dos meios de comunicação. Dessa forma, a mensagem não encontra resistências por parte do indivíduo, que as assimila e se deixa manipular de forma passiva.
• O conceito da questão na verdade refere-se à Abordagem Empírica de Campo. Esta teoria abandona a relação direta de causa e efeito entre a mensagem e o comportamento do indivíduo. Antes, enfatiza a influência indireta que a mídia exerce sobre o público tal como faria qualquer outra força social (igreja, família, partido político etc). O alcance das mensagens midiáticas depende do contexto social em que estão inseridas, ficando sujeitos aos demais processos comunicativos que se encontram presentes na vida social. Neste caso, os filtros individuais pelos quais as mensagens passam seriam de origem muito mais social do que psicológica.
• Não há compromisso com o contexto social na Teoria Hipodérmica.

• O contexto social nao é visto como algo que influencia o processo de recepcao nesta teoria

• A teoria hipodermica despreza o contexto social em que se dá o fluxo da comunicação.
  A teoria hipodérmica LANÇA a mensagem de modo geral, não se importando com o que está acontecendo mas sim em penetrar sua notícia/ideia/mensagem de modo massivo.

• Teoria hipodérmica ou da bala mágica → mensagem disseminada indistintamente, indivíduo não resiste

  Teoria dos efeitos limitados ou teoria empírica de campo → resultados dependem das forças sociais