Questão 96064

• Banca: FCC
• Órgão: DPE-SP
• Ano: 2010
• Provas: FCC - 2010 - DPE-SP - Agente de Defensoria - Comunicação Social
• Disciplina: Marketing
• Assuntos: Marketing Eleitoral; Marketing Político; Temas de Marketing

Desde que as campanhas políticas foram profissionalizadas com a integração de publicitários, os estudiosos da comunicação passaram a realizar estudos para compreender como conceitos utilizados na publicidade comercial se ajustam à propaganda eleitoral. Rejane Vasconcelos Aciolly Carvalho em (A produção da política em campanhas eleitorais. Campinas: Pontes; Fortaleza: Programa de Pós-Graduação em Sociologia da Universidade Federal do Ceará, NEPS, 2003.) utiliza um conceito bastante estudado na área para definir um processo intencional, planejado, de construção do perfil de personagens a serem postos em circulação na esfera pública mediática, e que pretendem distinguir-se na conquista de afetos positivos dos destinatários, conduzindo-os a uma "escolha" ou adesão face às ofertas simbólicas dos concorrentes.

O conceito usado pela autora é o de

• A. Approach.
• B. Business-to-Business.
• C. Identidade Visual.
• D. Imagem-marca.
• E. Share-of-Market.

Gabarito: D

Comentários

• Resposta: D
  
  Entende-se o conceito de imagem-marca como um processo planejado intencionalmente na construção do perfil de um personagem posto a exposição na esfera pública.
  
  O sucesso de um político depende diretamente da visibilidade pública e repercussão positiva de sua imagem no cenário público.
  
  Na prática do marketing político, toda e qualquer mensagem precisa ser meticulosamente planejada. Isso se estende também ao discurso, como as palavras utilizadas, tonalidade, gesticulação e expressão facial do candidato.
  
  Em períodos de disputas eleitorais, até mesmo a escolha dos candidatos é direcionada de acordo com fatores de caráter publicitário. A imagem-marca constitui referência identitária na política.
  
  Além de capacidade administrativa e experiência política, os partidos tomam como referência também atributos pessoais, como o carisma e identi?cação popular na indicação de seus candidatos.
  
  Mais sobre o assunto...
  http://pt.scribd.com/doc/9641329/O-marketing-politico-e-a-importancia-da-imagemmarca-em-campanhas-eleitorais-majoritarias

• Resposta: letra d. 

  Approach - abordagem, em inglês. Termo utilizado para definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça de propaganda. 

  Business-to-business (B2B) - negócios (produtos e serviços) feitos de uma empresa para consumo/ uso de outras empresas ou instituições. 

  Identidade visual - conjunto de símbolos e cores que identificam uma empresa ou marca, como logotipo e logomarca, alfabeto, papelaria, pintura de frota, padrões visuais de embalagem e de propaganda etc. 

  Share-of-market - participação de mercado. Percentagem do mercado total ou de um segmento que uma empresa ou marca detenha. 

  Fonte: livro "Propaganda de A a Z - como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso", Rafael Sampaio.