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Questões de Marketing Eleitoral

ID
96064
Banca
FCC
Órgão
DPE-SP
Ano
2010
Provas
Disciplina
Marketing
Assuntos

Desde que as campanhas políticas foram profissionalizadas com a integração de publicitários, os estudiosos da comunicação passaram a realizar estudos para compreender como conceitos utilizados na publicidade comercial se ajustam à propaganda eleitoral. Rejane Vasconcelos Aciolly Carvalho em (A produção da política em campanhas eleitorais. Campinas: Pontes; Fortaleza: Programa de Pós-Graduação em Sociologia da Universidade Federal do Ceará, NEPS, 2003.) utiliza um conceito bastante estudado na área para definir um processo intencional, planejado, de construção do perfil de personagens a serem postos em circulação na esfera pública mediática, e que pretendem distinguir-se na conquista de afetos positivos dos destinatários, conduzindo-os a uma "escolha" ou adesão face às ofertas simbólicas dos concorrentes.

O conceito usado pela autora é o de

Alternativas
Comentários
  • Resposta: D

    Entende-se o conceito de imagem-marca como um processo planejado intencionalmente na construção do perfil de um personagem posto a exposição na esfera pública.

    O sucesso de um político depende diretamente da visibilidade pública e repercussão positiva de sua imagem no cenário público.

    Na prática do marketing político, toda e qualquer mensagem precisa ser meticulosamente planejada. Isso se estende também ao discurso, como as palavras utilizadas, tonalidade, gesticulação e expressão facial do candidato.

    Em períodos de disputas eleitorais, até mesmo a escolha dos candidatos é direcionada de acordo com fatores de caráter publicitário. A imagem-marca constitui referência identitária na política.

    Além de capacidade administrativa e experiência política, os partidos tomam como referência também atributos pessoais, como o carisma e identi?cação popular na indicação de seus candidatos.

    Mais sobre o assunto...
    http://pt.scribd.com/doc/9641329/O-marketing-politico-e-a-importancia-da-imagemmarca-em-campanhas-eleitorais-majoritarias

  • Resposta: letra d. 

    Approach - abordagem, em inglês. Termo utilizado para definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça de propaganda. 

    Business-to-business (B2B) - negócios (produtos e serviços) feitos de uma empresa para consumo/ uso de outras empresas ou instituições. 

    Identidade visual - conjunto de símbolos e cores que identificam uma empresa ou marca, como logotipo e logomarca, alfabeto, papelaria, pintura de frota, padrões visuais de embalagem e de propaganda etc. 

    Share-of-market - participação de mercado. Percentagem do mercado total ou de um segmento que uma empresa ou marca detenha. 

    Fonte: livro "Propaganda de A a Z - como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso", Rafael Sampaio.

ID
1692901
Banca
CESPE / CEBRASPE
Órgão
Telebras
Ano
2013
Provas
Disciplina
Marketing
Assuntos

Acerca dos conceitos que envolvem a área comercial de empresas, julgue o item subsequente.

Marketing é a função empresarial que cria continuamente valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa, por meio da gestão estratégica das variáveis controláveis de marketing.


Alternativas
Comentários

  • Função empresarial?

  • Marketing é uma palavra em inglês derivada de market, que significa mercado. É utilizada para expressar a ação voltada para o mercado. Assim, entende-se que a empresa que pratica o marketing tem o mercado como a razão e o foco de suas ações.

    Marketing é a função empresarial que cria continuamente valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa, por meio da gestão estratégica das variáveis controláveis de marketing: produto, preço, comunicação e distribuição.

     

    http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/capitulo-2-fundamentos-do-marketing/25094/