Estrutura circular O final do texto remete ao título. Evita o questionamento e objetiva levar o leitor a conclusões definitivas.
Escolha lexical Utilizar o vocabulário do público-alvo aumenta a
confiabilidade do que se diz, torna o texto mais próximo e por
conseqüência mais agradável e persuasivo ao público. As palavras são
escolhidas estrategicamente, de forma a reforçar o envolvimento do
texto, e aumentar sua identificação com o leitor. Afirmação O texto não
pode dar margem a dúvidas. Por isso as frases têm que ser afirmativas,
podendo utilizar, inclusive, o imperativo (ordem). Repetição Tem como
objetivo minar a opinião contrária do receptor. Os slogans têm essa
função. Por isso a importância de um slogan perfeitamente adequado à
intenção da campanha. Estereótipo Utilização de fórmulas já consagradas,
tanto visualmente quanto textualmente. Imagens de família felizes,
loiros, sorrindo. O inteligente que usa óculos. Mulher grávida segurando
barriga.Criar um slogan é explicar em poucas e precisas palavras a
principal sensação ou conceito do produto, serviço ou empresa. Não é
apenas simplificar, mas ir fundo na essência.